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娃哈哈推首款个性饮品“小陈陈”

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导语:娃哈哈近期推出一款名为“小陈陈”的个性化饮品,该款产品从口味、定位、推广方式等方面都与娃哈哈的传统饮品不同。

2014年的夏天还没来到,国内饮料市场已是硝烟弥漫,走进各大超市,货架上的饮料产品琳琅满目,让人应接不暇。有业内人士称,随着网购时代的到来,饮料行业也将面临重新洗牌的境遇,市场有可能进一步垄断,但究竟鹿死谁手,有营销专家表示,虽然目前饮料市场被几大品牌企业所包裹,成败的关键是在营销策略方面如何寻找到差异化,生产出适合消费者需求的产品。

据悉,娃哈哈近期推出一款名为“小陈陈”的个性化饮品,该款产品从口味、定位、推广方式等方面都与娃哈哈的传统饮品不同。笔者在网络上看到该款产品的介绍,也非常有个性化――体重又飙升了?今晚又加班了?上班遇上堵车?吃货遇上没胃口?网购遇上断网?为什么生活总是在跟我开玩笑,我的生活模式总是very hard!老天虐我千百遍,我实在很难待他如初恋。类似的情况相信大家在生活中都遇到过,烦躁?着急?上火?到底怎么办?小陈陈告诉你――生活要淡定。

“小陈陈”到底是什么?

众所周知,现代社会沉重的生活压力、忙碌的学习工作、拥堵的交通、压抑的雾霾等等因素,让越来越多的人莫名其妙的加入到习惯性的“坏脾气”中,也就是我们常说的“郁闷族”。针对现代人容易烦躁,着急上火的特点娃哈哈集团于2014年初全新推出了一款陈皮青梅植物饮品――小陈陈,以养生保健为目的,采用非药物性食材陈皮与青梅作为原料。小陈陈将两种传统功效食材美妙结合,口感自然清爽,酸酸甜甜的味道缭绕唇齿之间。“吃货遇上没胃口?没关系,小陈陈帮你健脾开胃,促进消化。当生活遇到不如意?没关系,小陈陈帮你理理气、顺顺心。”

据娃哈哈负责该款产品的相关研发人员透露,“小陈陈”还是“真正无添加,养生好饮料”,甄选天然食材为原料,食药同源,精心煮制,不添加任何色素、香精、防腐剂。清新纯粹的天然口感,适合日常饮用,是真正的健康养生好饮料!

“小陈陈”开创网购时代营销新模式

“小陈陈是娃哈哈集团开创网络营销新模式一个创新型产品,这个产品必定会给大家耳目一新的感觉”,娃哈哈市场部相关人员说。据悉,娃哈哈拟通过网络进行产品发布及首轮宣传,并选择了热门电商“京东商城”作为该产品的发布渠道,史无前例的网络互动营销,会让消费者在较短的时间内认知小陈陈产品。

据悉,为吸引广大网民在京东商场购买小陈陈,在首发推广前三天(5月5日―5月7日),凡在京东购买两提小陈陈饮品,京东将每天随机抽取55名幸运买家,每人送出188个Q币,每天还会随机抽取一名幸运大奖,送出1台PSP。如此大的吸引力,必将引发一轮抢购狂潮。

原文地址:http://shipin.people.com.cn/n/2014/0505/c85914-24977726.html

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