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上半年业绩没有"挺住" 茅台动刀经销商为中低端铺路

原标题:茅台动刀经销商为中低端铺路

上半年在业绩上没有挺住的酒业大佬茅台,也正在谋划通过加码中低端缓解“高处不胜寒”的压力。日前,贵州茅台酒股份有限公司在其官方微博发布通知称,近期该公司查处了部分系列酒总经销品牌经销商违规宣传销售的行为。

这份《关于系列酒总经销品牌及违规宣传清理的通知》要求,8月28日通报中受处罚的经销商,立即停止一切违规宣传,并于9月5日提交整改情况报告,被扣保证金需于10个工作日内补齐。其余经销商,于9月5日提交品牌宣传自查自纠报告。此外,今年10月1日起,对市场上出现的违规品牌及违规宣传行为,一律通过法律途径处理,并取缔该品牌的运营。

有消息称,被处罚的经销商名单中,包括四川百年财富酒业有限公司、北京耀莱金榜酒业有限公司等公司被点名,据称,每家被扣除20万元保证金。这一次,茅台之所以对系列酒品牌经销商动刀,其实酝酿着发力中低端的意图。

白酒行业分析师蔡学飞向北京商报记者分析说,在“三公消费”限制等影响下,目前,高端白酒利润表现不佳,酒企需要拓展新的产品线以保证利润。虽然茅台方面一直在推系列酒,但效果却不尽如人意。

报出上半年净利润同比下滑0.25%的茅台,同期内,茅台的系列酒营业收入达5.67亿元,同比下降23.08%,相比之下,茅台酒营业收入137.54亿元,同比微增2.72%。(记者 马骏昊)

原文地址:http://shipin.people.com.cn/n/2014/0909/c85914-25624642.html

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