洋橱柜“大举入侵” 本土品牌如何生存

导读：近年来，随着我国改革开放的不断深入，中产阶级的数量在急剧增加，人们对于生活的品质有了不同的看法。面对越来越大的橱柜、衣柜市场，国外知名橱柜衣柜品牌与我国本土品牌的竞争也将随之愈演愈烈。面对国际橱柜品牌的“大举入侵”，国产衣柜企业的路又将在何方?

近年来，随着我国改革开放的不断深入，中产阶级的数量在急剧增加，人们对于生活的品质有了不同的看法。面对越来越大的橱柜、衣柜市场，国外知名橱柜衣柜品牌与我国本土品牌的竞争也将随之愈演愈烈。面对国际橱柜品牌的“大举入侵”，国产衣柜企业的路又将在何方?

经过近两年的发展，中国的橱柜、衣柜行业已经越来越趋向成熟，消费市场也越来越大。而随着2010年上海世博的深入人心，更像一针强心剂注入我国橱柜、衣柜行业，行业洗牌速度也将随之加快。

2010年上海世博会这一千载难逢的利好，让国产衣柜品牌也有了一次难得的机会，以此来向世界展示自己。于此同时，国外的知名衣柜企业在持续看好中国市场的情况下，也纷纷谋求进入或扩大中国的市场规模。其中一些国际大牌衣柜企业更是找准时机，希望能在未来的几年内来华建厂，开展本土化进程。

进口衣柜与国产衣柜逐渐缩小价格优势

以前的进口衣柜一直很难摆脱“叫好不叫座”的尴尬境地，其主要原因是价位较高，很难被消费者所接受。然而近年来，随着我国改革开放的不断深入，中产阶级的数量在急剧增加，高端消费群体逐渐涌现，进口衣柜的市场在不断扩大。

据了解，最近一个时期，人民币汇率的持续增长带动了进口关税的下降，一定程度上有利于国外衣柜品牌的大举“入侵”。再加上我国物价的持续增长，人工费的大幅提高，以及相关原材料价格的增长，给我国衣柜企业带来了相当大的压力，其中一些不得不小幅抬高价格，以适应市场的变化。相比之下，国产衣柜的价格优势在逐渐减弱，国外品牌的价格优势在一定程度上有所提高。

衣柜与橱柜“松绑”尚需时日

虽然衣柜与橱柜“松绑”看似势在必行，但在目前低碳经济的刺激下，在虎视眈眈的国际衣柜企业的注视下，衣柜与橱柜“松绑”还尚需时日。

其主要原因是，橱柜品牌历史悠久，市场稳定，已经形成自己的一整套运作模式，有成功的销售渠道，而松绑后的衣柜需要的适应周期较长，前期投入较大，就目前的情况来看，投资的性价比并不乐观。再有，虽然我国已经具有相当一部分中层甚至高层消费群体，但总体来看衣柜消费者的消费观念还不够成熟。

本土品牌如何生存

面对国内企业纷纷壮大，国外品牌进入抢食这样一个市场状况，四川的本土衣柜企业也在寻求自己的生产法则，据业内资深人士谈到，在品牌竞争进入白热化的现在，本土品牌应：

1、明确自己的目标群体。不同的企业有不同的消费客户群，服务于自己的消费对象。

2、不局限于地区，走全国采购一体化之路。这种不拘泥于自身，大胆“走出去”的精神，才使得一些本土品牌能和国际品牌站在一起比个高低。

3、针对品牌图行天下，树立民族特色。如国内一些大品牌纷纷成立研发部门，不断提升规模，提升自身竞争力。

4、增加人才投入，研发核心技术，追求自己的品牌特色。申请专利，寻求政策保护。

经过近两年的努力，目前一些国产衣柜品牌已经能和某些国际品牌一较高低。在产品的质量、款式、科技应用以及人性化设计等方面，拥有了自己不可替代的重要位置。