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4.43亿摘央视“标王” 茅台会否再现涨价?

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杭城酒市里的53度飞天茅台会不会冲破2000元大关?自从本周贵州茅台以4.43亿元摘取央视明年广告的标王称号后,消费者对茅台酒的价格走势十分关注。

昨日,记者在久加久第四届国际美酒嘉年汇上了解到,目前,杭城的53度飞天茅台售价仍旧按兵不动。但业内人士称,根据目前茅台酒的进货紧张程度和年末需求的井喷判断,杭城茅台酒价格很快会破2000元大关。

飞天茅台促销风下

亮“限购牌”

昨天早上10时,久加久第四届国际美酒嘉年汇在杭州解百新世纪广场正式拉开帷幕。在为期三天的美酒嘉年汇上,有超过千余款美酒集中亮相,其中还有100多款知名美酒可以免费品尝。

据介绍,本届美酒节吸引了90余家国内外知名厂商参展,涉及红酒、白酒、黄酒、洋酒、啤酒各大品类,约上千款酒水供市民品尝,另有300多款酒水进行现场促销。在展柜上贴满了各种“买一送一”、“买五送一”的促销标签。

不过记者发现,在嘉年汇上,各大类的酒品都在大力度促销,唯独53度飞天茅不但没有促销价,台展柜前还挂起了“限购牌”。负责销售的工作人员告诉记者,飞天茅台的价格自前段时间上调100元后,零售价一直是1780元。而且前来选购的消费者,每人限购两瓶。“本来购买六瓶以上可以享受团购价格,但现在货源紧张,限购后,基本上没有优惠价了。”

展柜上,与飞天茅台一起“独领风骚”挂限购牌的还有52度五粮液,售价1109元。

杭城飞天茅台

欲破2000元

就在几天前,中央电视台2012年黄金资源广告招标会上,贵州茅台以4.43亿元的中标价获得了央视4个单元的标的,成为本次招标会的标王,让不少市民嘘唏不已。

据了解,日前外地市场上53度飞天茅台单瓶已涨破2000元大关。扬州的零售价最高卖到2180元。有人算了一下,在40天的时间里飞天茅台上涨了500元,平均每天上涨12.5元。而年尾将至,元旦、春节等节日将先后到来,逢节必涨的高档白酒又将如何发展呢?

“高档名白酒里,茅台和五粮液的供应紧张程度和价格上涨是最受关注的。我们久加久的采购渠道还算完备的,但进货的压力还是非常巨大。”

浙江久加久食品饮料连锁有限公司副总经理徐志荣告诉记者,酱香型茅台酒在出产后,需要放在酒窖里三年,现在市面上消费的茅台其实是三年前的产品。生产工艺造成了茅台供应与需求的不对称。另一方面,茅台摘取标王和涨价效应的存在,引起了更多消费者的关注,放大了市场需求,加剧供应难题。

徐志荣认为,如果没有价格管制,按照目前的供应紧张程度看,杭城市场里的53度飞天茅台很快会突破2000元。

酒商频出新招

抢占年底市场

与茅台、五粮液这些高端酒的“饥饿营销”不同,一些商家为了抢占年末市场,频频推出各种营销方法,主动占领市场。

下半年是婚宴高峰时段,针对年轻人的个性化需求,久加久专门为消费者推出定制婚宴用酒。“比如把新郎新娘的照片印刷到酒的牌标上,也可以把祝福语印在瓶身上。通过我们还可以拿到市面上没有的珍藏酒,提高婚宴的档次。”徐志荣说。

另外,在嘉年汇上,泸州老窖限量的定制系列产品一亮相,就引来不少市民驻足。据工作人员介绍,现在不少消费者品酒之外还喜欢收藏酒,这两款酒是限量发行,年产量只有两位数,因此很受藏家的欢迎。

记者注意到,在红酒区块,名庄红酒的副牌产品也多了起来。除了消费者较为熟知的小拉菲外,记者在嘉年汇上还看到了一款世界五大名庄马歌的副牌红酒,售价1380元一瓶。“这类副牌红酒很受年轻消费者欢迎,价格实惠,品质又好。一个月我们可以卖出40多箱。”销售人员如是说。高丽莎

原文地址:http://finance.qq.com/a/20111112/001275.htm

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