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茅台最大降幅600元
五粮液最大降幅300元
“今年很反常。从事烟酒行业很多年了，像这样的现象我还是头一回见。”桐枫烟酒的负责人苗红告诉记者，“春节前夕茅台、五粮液的价格不但没有上涨，反而有下滑的趋势。去年的这个时候茅台的价格已突破2000元，今年却在1400元左右；五粮液去年同期卖到了1100多元，但今年的价格也就在800元左右。”
名酒限价有苦衷
2013年1月15日，贵州茅台发布公告显示，由于国家发改委介入，该公司宣布取消“限价令”。随着发改委反垄断调查的扩大化，1月17日五粮液股份有限公司副总经理彭智辅也表示，五粮液撤销违反反垄断法的《五粮液营销督查处理通报》，并将采取一系列具体措施，严格依据反垄断法进行彻底整改。
而对于茅台，大家都是买涨不买跌，往年上自经销商、零售终端，下至消费者，大家都在囤积茅台。
业内人士透露：“茅台、五粮液往往通过控货的方式来提高价格。厂里有货不发，经销商打款却被告知没货，结果造成恐慌，开始囤货。而且茅台一般作为政府接待用酒，市场上紧缺，真货买不到，价格自然也就上去了。”
但是，之前的高价和囤货也为之后供大于求埋下隐患。
白酒行业专家铁犁分析：“2012年，五粮液和茅台经销商库存加起来至少要新增加6000吨左右。在此情况下，降价销售已成必然。”
“以往一线酒价格也是起起伏伏，节后的价格会出现下跌，但总体还是呈上升趋势，可今年的价格总体在下降。”桐枫烟酒的张燕表示，“这种情况是多种原因造成的，限制三公消费的大形势，加上白酒行业在2012年上演的各种‘门事件’；再加上现在茅台、五粮液的货源特别充足，供大于求，所以只有降价了。”
但茅台酒面对降价却“急了”，对部分经销商突破最低限价下狠手进行惩罚，以维护自身利益最大化。这里面，茅台亦有苦衷。一位业内人士刘先生对记者透露，其实名酒限制降价不是为了处罚经销商，而是为了维护其他经销商的利益。由于门面、水电、员工的工资都不同，白酒价格的地域差异很大，如果个别经销商降价会损害到其他经销商的利益，导致茅台、五粮液的市场秩序混乱，对于品牌的形象也有一定的影响，所以对个别经销商的处罚也属于无奈之举。
经销商仍不敢降价
由于发改委反垄断调查的扩大化，临近春节了，白酒市场似乎仍不景气，酒厂、经销商、烟酒店又会如何应对？
张燕告诉记者：“对于烟酒店来说最好的促销手段就是降价，消费者就认降价。我们先后策划过一些活动，如买100送50，买五箱送手机，但是效果最明显的还是打折。”
但是，即使限制两大白酒巨头的“限价令”取消了，经销商也不会因此大幅降价。
上述业内人士刘先生告诉记者，厂家和经销商地位悬殊，不少经销商表示即使现在不罚你，也难保茅台、五粮液不会秋后算账。厂家可以控制经销商的地方太多了，不听话明年就少给你货，没有货源的经销商就是一个空壳。毕竟对于白酒的两大巨头来说，市场太大了，你不做后面有人排着队来做。除此之外，茅台的出厂价突破了800元，五粮液称从2月1日起把普通水晶瓶五粮液出厂价上调至725元，茅台、五粮液出厂价的提高，使得经销商可降价的空间也更小了。
“现在的利润其实已经很低了，不到10%。像茅台这样的名酒对我们几乎没有优惠政策，但是二三线的白酒对经销商都有优惠政策，而且卖得很好。”张燕表示。
茅台、五粮液从来都没有优惠政策。尽管政府限制三公消费，部队也颁布了“禁酒令”，但记者从许多烟酒店了解到，近期茅台五粮液的销量并没有明显变化，目前看来这两种酒的市场需求还是比较大的，茅台、五粮液不会因此大幅度打折或促销。
洋河酒厂的桑应禹主任对记者说：“春节期间我们会有一定的优惠，但这只是正常的促销行为，并不是针对发改委的反垄断调查的应对措施。茅台、五粮液的价格下滑得比较多，的确会对其他的高端酒造成一定影响。但从目前的情况看，洋河的销量还是稳步增长的。”
原文地址：http://finance.china.com.cn/consume/kxp/20130124/1255895.shtml
