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近几年,越来越多的潮流元素融入我们的生活,与潮流结合也成为众多品牌走近年轻人,彰显个性的选择。
随着新型消费群体的崛起,传统的营销模式早已无法打动消费者日渐挑剔的胃口,也无法在这个信息爆炸的时代脱颖而出。在此背景下,国民粮油品牌金龙鱼不仅仅满足于“品质好”“知名度高”等品牌印象,撕下“传统”的标签,携手京东开启“超级品牌日”,主动融入年轻群体,以“食髦青年”为主题玩起潮流营销,通过“鲜”、“轻”、“颜”、“极”四个方向,结合与之对应的金龙鱼产品以及生活态度,定义“食髦”新主张。
多平台联动,超级品牌日“食髦”来袭
本次金龙鱼京东超级品牌日,金龙鱼携手李宁、伊利、洋河、雅培、斑布等知名品牌,站内站外联合宣传,一起玩转“食髦营销”,拉开这场消费大战的序幕。
随后金龙鱼传播食髦青年态度视频,以“鲜”即“尝,最新鲜,才是食髦人生”、“轻”即“只要够轻,敢吃,也能秀出八字腰”、“颜”即“吃,我要纯粹好看又营养”、“极”即“艺术、不妥协,吃也照样不敷衍”四种关于吃的态度,与年轻人展开了一场与众不同的对话,在短时间内引起广泛的关注,为金龙鱼京东超级品牌日促销做好铺垫,并拉近品牌与年轻消费者间的距离。
(https://v.qq.com/x/page/a0918gvp25g.html 点击链接观看完整视频)
除此之外,金龙鱼还上线#测测你的食髦潜力#测试H5。延续“食髦青年”传播主题,通过与美食相关的趣味答题测试,并在选项中巧妙融入金龙鱼产品优点,持续强化消费者对金龙鱼产品的认知。同时生成“鲜”、“轻”、“颜”、“极”4张不同的“食髦青年”人设海报,吸引更多用户参与,结合丰富奖品,刺激消费并导流京东电商平台。
本次活动的传播内容,除了“潮流”之外,关于“食”的营销动作也是冲击力十足。金龙鱼与下厨房联合,开启一场#Show出你的食髦菜品#征集活动,并设置丰厚的奖品。同时与4位美食达人联合,邀请达人使用金龙鱼产品制作高颜值美食,吸引了大量用户关注,极大提高了本次活动期间的品牌曝光量。
烹饪是门艺术,选材够硬,才能让美食发挥出它的极致味道。高颜值的美食,当然少不了颜值高又健康的金龙鱼产品。本次活动,金龙鱼推出限定食髦青年粮油礼盒,礼盒中包含4款精美的金龙鱼产品,以抽奖的形式在京东送出,提升消费者的购买欲望并吸引消费者参与金龙鱼京东超级品牌日促销活动。
食髦青年潮玩店,炫酷登陆京东总部
此次金龙鱼京东超级品牌日“食髦青年潮玩店”可谓是炫酷到底,集结了众多潮流元素,打造一场美食与潮流华丽结合的潮玩食髦Party。百余平米的快闪店共设有7个区域,除舞台区,每个区域都有金龙鱼的产品展示以及生动形象的产品介绍,其中“颜”、“鲜”、“极”、“轻”4个区域设有十分有趣的互动游戏,将产品特点与游戏相结合,其创意的表达形式也突破了传统的宣传模式。
这种零距离的互动以及沉浸式场景打破传统营销的边界,将品牌的价值以及产品品质更加真实地呈现在消费者眼前,让场景产生消费力。同时线上线下多渠道曝光,极大提高品牌声量。
韩宇现身京东总部,引爆金龙鱼超级品牌日
9月2日当天,人气火爆的街舞明星韩宇空降京东北京总部,为金龙鱼京东超级品牌日活动造势,丰富精彩的活动内容不仅吸引了现场大量观众,同时引发用户自主传播,为金龙鱼京东超级品牌日带来又一轮的曝光。
作为金龙鱼本次活动的超级明星体验官,韩宇前往京东总部,祝贺金龙鱼京东超级品牌日大卖,随后为京东同事送上奖品福利。
在万众期待中,韩宇登上舞台,以一段 “金龙鱼黄金比例1:1:1广场舞”开场,随后更以劲爆的街舞表演、亲身街舞教学,彻底引爆整个现场气氛。除了精彩的街舞表演,韩宇还与现场观众互动,并为观众送上礼品。
国民粮油品牌与顶尖舞者的结合,在传递街舞魅力的同时,更诠释着“食髦”的生活态度,舞出健康生活,为本次金龙鱼京东超级品牌日加油助力。
同时,现场还通过京东直播以及网络人气主播直接将金龙鱼京东超级品牌日活动的精彩内容分享给全国的观众,为年轻消费者展示品牌活力,也有效地把促销信息传达给用户,从而带动金龙鱼此次活动期间的销量。
此次金龙鱼京东超级品牌日活动,京东优质的平台资源与金龙鱼自身优秀的品质与品牌力相结合,两大品牌互相赋能,相互助力,打出一场完美的营销战役,为消费者开启“食髦”生活。
金龙鱼凭借过硬的品质以及良好的口碑被消费者所熟知。但随着消费主力军年轻化以及信息环境的改变,金龙鱼也顺应变化,从潮流出发,多角度打造系列事件,多渠道触达年轻消费者,牵手三大奥运会的金龙鱼以此定义健康餐桌新潮流。
大潮之下,品牌年轻化也已经逐渐形成新的商业趋势。未来,金龙鱼和京东将紧跟时代潮流,基于消费者需求,不断探索新的营销玩法,为消费者带来更好的产品以及更卓越的购物体验。
