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顶巧餐饮集团旗下知名快餐品牌德克士，一直以来都和年轻消费者保持着密切沟通。在推出一系列针对年轻人的定制化互动之外，日前德克士正式与中国大学生广告艺术节学院奖达成合作，以发布创意赛事的形式邀请年轻创意人广泛参与，让品牌真正走进大学生群体当中，也为高校实践教学的开展增添助力。
长期聚焦年轻消费者 品牌年轻态度凸显
在产品为王的时代，德克士凭借脆皮炸鸡和脆皮手枪腿两大明星产品，以及不断升级创新的产品体系，受到广大消费者，尤其是年轻消费者的认可与喜爱。年轻群体作为快餐消费的主力军，一直以来都是德克士重点关注的对象。近年来德克士在品牌年轻化上也频频发力，不仅在消费体验上与时俱进、实现数字化到智能化的进阶，还通过与热门游戏IP魔兽世界、绝地求生开展跨界合作，联合自然堂推出跨界美妆产品等一系列创新营销动作吸引年轻人关注，展现德克士品牌的活力和能量，进一步增强德克士与年轻消费者的互动粘性。
本次德克士与学院奖的牵手，更是首次聚焦在青年创意产业上，以品牌之名向百万大学生发起创意邀请，再添跨界新玩法。据悉，德克士在此次品牌创意发题中，并无限定主题，而是从树立德克士“炸鸡之王形象”与征集德克士暑期饮料杯及其他周边产品设计两方面入手，进行平面广告、短视频、营销策划、周边产品设计、场景创意这几类作品的征集。借此给创意新生代一次施展才华的实践机会，同时也希望通过同学们有趣、潮流化的创意表达，为德克士品牌增添年轻活力。
深入高校实践教学体系 助力学子实现创意梦想
近年来，实践教学日渐受到各个高校的重视，通过实践赛事的引入，让参赛者提前经过实践演练，日积月累，教学质量势必不断提高。这一大背景是学院奖存在的意义，也是德克士选择和学院奖联手的重要原因。德克士以自身品牌现身说法，通过学院奖创意星课堂与高校教学联动，将为高校实践教育注入宝贵经验，同时也赋能青年创意产业，推动青年参与创意实战，助力更多奇思妙想落地。
事实上，德克士对年轻群体以及亲子家庭的关注关怀由来已久。德克士与福利院、特殊学校、公益组织常年合作，持续投入留守青少年关爱事业，此外还积极开展家庭日活动，一年接待逾20万个家庭，累计惠及逾百万家庭。秉持着一颗公益之心，在这次抗疫行动中，德克士也第一时间捐款捐物、组织爱心送餐，并联合学院奖共同发起了#你好，中国就好#公益作品征集活动，希望和高校学子一起将“爱心能量”不断传递、扩散出去，尽显企业责任担当。
与学院奖的通力合作，标志着德克士对年轻群体的关注已延伸到了高校层面。在大力支持实践教育、以赛促学助力创意学子实现梦想的同时，德克士也强化了与大学生群体的深度沟通，希望借此机会和年轻消费者同频共振，进一步将年轻思想融入到德克士的品牌文化中来，德克士也表示非常期待同学们的精彩创意。后续还将有怎样的火花碰撞，我们也拭目以待。
