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引言：
「情绪价值」作为近两年来被提及最多的话题词之一，洞察消费者情绪到激发消费者情绪，吸引他们的注意力以建立情感联系，并最终提升其消费欲望，成为了本次「周一尖叫日」的完整情绪营销链路。
抖音生活服务策划的「周一尖叫日」活动，将用户的「周一综合症」作为情绪切入口，将用户情绪转化为消费动力，以“福利”、“大牌请客”、“抽奖”、“直播优惠”等抖音定制玩法，撬动用户消费的同时，相较于周末营销高峰，平日营销助力商家高效获客，实现品牌在抖音上的高销售转化。
01：不同人群精准情绪营销，对「症」才能下「药」
现如今被“打工人”提到最多的「周一综合症」，其实也并非仅仅是一个令人焦虑的词汇。一周的第一个工作日，有的人会不舍自由快乐的周末时光，对即将到来的繁重工作感到疲惫心累；但也有一部分人会对未知多变的一周开始充满鸡血、干劲满满。
结合不同情绪的周一综合症“患者”，抖音生活服务推出的「周一尖叫日」将提供不同种类的餐饮、综合、酒旅大牌商品，对「症」下「药」治愈每个消费者的「周一综合症」。压力过剩的用户，可以在活动中下单甜品、奶茶等高能量餐饮商品，极优的价格帮助压力人群感受愉快，刺激大脑释放多巴胺，开心度过周一焦虑期；而对于“J”人群体，推荐咖啡、轻食等餐食商品，为周一满满干劲派持续充能，协助提升自律好状态；而对于精神状态高度紧绷的周一打工人们，温泉、按摩等休闲商品更能有效缓解身体紧绷，获得轻松好状态，冗长的周一瞬息即逝就是这么简单！
针对不同情绪需求的用户提供不同的情绪价值产品，帮助用户减少决策时间，同时有针对性、多样化的商品在撬动用户消费的同时，助力商家在消费欲望较为低迷的周一时段获得更高的客源和销售额转化。
02：多样定制优惠福利，「周一尖叫日」开启平日营销新玩法
相较于周末消费者的强消费需求，周一用户将大部分情绪与注意力集中在工作中，因此在周一的高交易商品更侧重在饮品、快餐小吃、西餐、面包甜点等低客单价、低决策时间的商品上。如何吸引用户在周一进行销售转化或者是预备消费，也是「周一尖叫日」平日优惠玩法的重点。
通过「大牌1折起福利」安抚周一综合症用户情绪，实现餐饮、综合、酒旅限量爆款商品每周一1折提前抢购后置消费，让工作日也有了“盼头”。同时每周一联合大牌商家，限时限量给到1分钱超值购活动，只需支付1分钱，可获得一周「大牌请客」的机会，激活用户情绪，让用户真正感受到「周一尖叫日」的超惊喜福利；而每周一的抽尖叫大奖的活动，用户不仅可以免费享1次抽奖机会，带话题#周一尖叫日 拍摄视频完成投稿、或分享周一尖叫日会场，还可额外获取抽奖机会，增加了用户黏度及活动传播度。
同时在抖音的官方直播间，以「周一尖叫日」为主题的直播周一优惠不间断，可以为商家提供平日营销活动，通过福利放送玩法，激励用户线上消费线下门店兑换，实现到店客流提升与门店交易增长。
总结
抖音生活服务「周一尖叫日」的营销玩法，帮助用户从「周一」焦虑的情绪中释放出来，为用户带来满满的情绪价值和「尖叫」好福利，刺激用户消费的同时，平日营销降低商户流量成本，反哺商家好生意。
5月27日到6月24日（端午节除外）每周一上抖音搜索「周一尖叫日」，解锁更多福利，吃喝玩乐周一就要安排上！
（文/林然）
