百事上演《精舞门》

日前，由年轻人最喜爱的饮料品牌百事可乐倾情赞助的中国首部励志街舞功夫电影《精舞门》，在京举行了盛大的首映式。首映式上，制片方代表、“香港舞王”陈小春、“金马影后”范冰冰、“韩国舞圣” 南贤俊等几位主演皆悉数到场。出席首映式的百事（中国）饮料有限公司高层还当场宣布，由百事可乐与国内实力网游研发公司游戏蜗牛公司强强联手打造的《精舞门》同名网游版已于近日火爆上线。大家在首映式上都用影片中的“拇指加油手势”为中国加油，以体现百事2008“全民携手，舞动中国”的品牌理念。

“随着电影《精舞门》在全国各大院线的上映，网络游戏《精舞门》的上线风行，相信会有越来越多的消费者熟知百事的舞动中国‘拇指加油手势’，并会在表示激励、自豪、胜利和喜悦情绪的时候高竖双手拇指为中国加油。”百事中国区总监董本洪先生说，但他没有透露赞助金额。据了解，《精舞门》的上线也标志着百事在2008年重点推广的“全民携手，舞动中国”理念进入更时尚、更激昂的实战阶段，而运用电影和网游这两种娱乐模式同步演绎推广品牌理念的营销手段也属百事在业内首创。

电影+网游创新营销模式

电影作为传统主流娱乐产业的领军者，毋庸置疑有着引领时尚潮流的魅力。而在互联网普及的今天，网游作为新兴的互动娱乐模式更是风靡年轻市场。业内数据表明，同样属于娱乐产业，游戏产业已后来居上，产值几乎可与传统电影产业比肩。更有业内人士预测，电影牵手网游的跨产业联盟未来将是大势所趋。而百事此番先行一步，选择赞助电影并同步合作网游推广《精舞门》的营销手法，则开创了商企引领年轻文化潮流、打造电影+网游创新双生娱乐营销平台的先河。此举意在“一网打尽”年轻受众，使百事2008“全民携手，舞动中国”的品牌理念深入人心之际，更将为百事缔造一个更活跃、直效、创新的营销平台。

与传统的平面、电视广告宣传不同，商业电影更直接的票房人数，各大院线的渠道资源，网络游戏无所不在的互动渗透，是百事此番打造电影+网游娱乐营销平台的几大因素，而这一创新尝试也将为业内开创一个充满互动和未来意义的“新功夫时代”。

百事还以旗下散布于全国各地的灌瓶厂资源及一些餐厅赠票促销等形式支持电影的上映宣传。伴随电影的推出，将电影中的明星、服饰、对战“拇指加油舞”的场景、舞步动作、音乐元素等都搬入了同名网络游戏中。据悉，电影《精舞门》将在全国各大院线上映1个月，上映影院超过500家，预期票房为2500 万人民币。此外，该片将在香港和东南亚地区上映，后续还将发行DVD等电子音像产品。而网络游戏《精舞门》则在6月中旬启动公测当日同时上线人数就已突破 20万。据游戏蜗牛公司副总裁何一希介绍，公司预计《精舞门》网游3个月内的收益为1000万元。

以《精舞门》这一全面整合的创新娱乐营销模式宣传百事2008“全民携手，舞动中国”的品牌理念，充分显示了百事对中国市场的重视以及期许与全中国人携手同心、共建双赢的诚挚信念。

希望全民高竖“拇指加油手势”

“作为青年人喜爱的饮料品牌，百事一贯致力于引领时尚、创造潮流，塑造一个不断创新、突破的年轻的品牌形象。2008百事‘舞动中国’计划期待以最贴近年轻人的舞蹈、音乐、电影、网络等形式来鼓舞每位中国人‘为中国加油’。”董本洪说，正是基于“舞动中国”计划，百事希望其“拇指加油舞”以及“ 拇指加油手势”的创意，无论在运动场，还是日常生活中，都会经常被人们用来表示自豪、夸奖、赞许和祝贺；希望“拇指加油手势”能够成为百事与每一位中国人为中国加油的代表性手势。

于是，百事在所有电视户外广告和地面及网络宣传活动中频频推出了“拇指加油手势”和“全民携手，舞动中国”的品牌口号。不仅如此，百事借助《精舞门》这部励志街舞功夫影片，将“拇指加油舞”融入其中；在《精舞门》网游版中，百事的“拇指加油舞”成为玩家们的绝技舞步，而“拇指加油手势”更是虚拟人物表达胜利、“中国加油”等情绪时的标志动作。