前段时间涨价不断的牛奶,最近却突然改了风向,纷纷选择降价、买赠,并频频搞起促销,最大降幅接近三成。某品牌牛奶经销商告诉记者,由于原奶价格下降,成品奶价格下降是必然的。对此有关专家认为,受成品油价格上调影响,此次成品奶降价时间不会维持太长。
昨天上午,在花园路统一银座店里,伊利牛奶正在搞促销,买二赠一,即买两袋纯牛奶,赠送一袋优酸乳。其酸奶的促销力度也很诱人。某品牌的草莓味酸奶一瓶原价13元,现价9.5元,降幅接近三成。不仅价格降了,厂家还搭送小礼物。一位促销员告诉记者,最近牛奶的降价促销比较多,除降价、买赠外,还有其他赠品。
记者采访中发现,此次牛奶降价,显然是有备而来,与之前的涨价不一样的是,此次降价,一个品牌举起降价旗后,其他品牌立即跟上,大有你未唱罢我即登场之势。市奶业协会一位工作人员告诉记者,之所以涨价时没有跟风的,是因为牛奶市场竞争激烈,各品牌牛奶怕涨价后丢掉市场份额,所以涨价时喊声大实际涨的厂家并不多,涨幅也不大;而降价不同,降价的杀伤力很强,如果一个品牌的牛奶降价了,其他品牌不立即跟上,市场份额肯定会被抢走不少。
消费者可能记得,从去年下半年到今年上半年,受原奶价格大幅上扬带动,再加上人工费、包装等成本大幅上升,牛奶价格经历了数轮上涨。此次降价,究竟是什么原因?
奶业协会一位工作人员告诉记者,原奶占成品奶成本近六成,6月份以来,原奶价格大幅下降,如今原奶收购价已降至3000元/吨,有的奶牛养殖户甚至调侃说 “水比奶贵”。原奶价格大跳水,带动了成品奶价格大幅降低。某品牌经销商也告诉记者,此次牛奶降价,主要是受原奶大幅降价影响,夏天原奶产量高,而炎热的天气不利于原奶保存,大幅降低的原奶价格为成品奶降价提供了空间。
也有人把降价归于自身的营销策略。某品牌负责人告诉记者,降价是公司的整体策略,是一种“促销手段”,并不受原奶价格的影响。但这种说法没有被广泛认可。我市某地产牛奶品牌的负责人告诉记者,不管别的品牌怎么说,没有原奶的降价,成品奶降价的可能性为零。“在原奶市场紧张、价格高起的时候,这些品牌怎么不搞促销呢?”
市价格监测中心有关人员在接受记者采访时坦言,现在属于季节性降价,但随着成品油价格的上调,无论原奶还是成品奶的运输成本、人工成本等都有所增加,估计成品奶降价时间不会维持很长。