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挑战九阳 美的想造豆浆机

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的生活电器制造有限公司昨日宣布,公司将大举进入豆浆机行业,斥资3亿元建设年产能3000万台的工业园,并力争三年后占有35%的市场份额。

业内人士认为,美的大规模进入豆浆机行业,将会对目前行业老大九阳股份(002242)的垄断地位形成挑战,而真正决出胜负可能要在两三年后。

豆浆机市场发展迅猛

美的生活电器事业部总裁甄少强表示:“豆浆机行业近两年呈现高速发展态势,市场前景十分广阔,目前行业高度垄断的格局也亟待打破,这就是我们大举进入豆浆机行业的主要原因。”

据悉,美的斥资3亿元在广东顺德建设的料理电器工业园即将正式启用,工业园共有豆浆机生产线4条,年产能达到3000万台。甄少强透露,美的在豆浆机行业的目标是今年占有10%的市场份额;2010年销售额突破20亿元,市场份额达到35%。

吸引美的大举进入的,还是豆浆机行业近几年来超乎寻常的增长速度。数据显示,国内市场豆浆机行业2005年至2007年的销售量分别为250万台、300万台、500万台,今年销量有望达到1000万台。

国泰君安的研究报告指出,随着国民收入水平的提高以及人们对健康饮食的日益重视,豆浆机市场具有广阔的市场前景。近年来,家用豆浆机市场需求呈现加速增长的势头,2003-2007年市场规模复合增长率达到56%;尽管如此,2007年家用豆浆机市场规模仍仅仅达到500万台,而电磁炉的市场规模从333 万台增长到2600万台,只用了4年时间。如果参考电磁炉的发展路径,未来几年,豆浆机市场将非常乐观。

而包括豆浆机在内的整个小家电市场,在未来几年也将迎来巨大的发展空间。数据表明,在人均GDP突破1000美元后,作为提升生活品质的小家电行业将进入快速成长期,巨大的市场空间给优质企业提供了极大的发展空间。

格兰仕生活电器整机公司总经理韩伟日前就表示,小家电将成为格兰仕继微波炉、空调之后的第三大支柱产业,今年的销售目标是达到40亿元,占整个格兰仕集团400亿元销售目标的10%。

竞争促进行业发展

美的大举进入豆浆机行业,将对目前占有90%市场份额的九阳股份形成较大压力。

中投证券袁浩然就此指出,作为新进入者,美的短时间内在豆浆机行业还无法对九阳构成实质性挑战,但是依托生产优势以及品牌、渠道方面的实力,两三年后二者的竞争可能会见分晓。

但在目前,九阳股份在豆浆机行业的地位似乎还无法撼动。袁浩然表示:“九阳是国内豆浆机消费的缔造者,在豆浆机行业有着强大的品牌号召力,其专业化和技术优势也有助于公司保持在豆浆机市场的龙头地位。”

甄少强表示,“小家电行业品类比较多,我们采取的是一个一个稳步推进的战略,美的的品牌优势以及优质代理商的渠道优势,将是我们展开竞争的有力武器。”

新竞争对手的加入,无疑也使得行业竞争更加良性。中国家用电器协会副秘书长陈钢认为:“豆浆机行业现在竞争不充分,与奥运会一样,美的这样的高级别对手加入后,双方的对抗才会更精彩,也会促进行业发展,造福消费者。”

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