挑战九阳 美的想造豆浆机

美的生活电器制造有限公司昨日宣布，公司将大举进入豆浆机行业，斥资3亿元建设年产能3000万台的工业园，并力争三年后占有35%的市场份额。

业内人士认为，美的大规模进入豆浆机行业，将会对目前行业老大九阳股份（002242）的垄断地位形成挑战，而真正决出胜负可能要在两三年后。

豆浆机市场发展迅猛

美的生活电器事业部总裁甄少强表示：“豆浆机行业近两年呈现高速发展态势，市场前景十分广阔，目前行业高度垄断的格局也亟待打破，这就是我们大举进入豆浆机行业的主要原因。”

据悉，美的斥资3亿元在广东顺德建设的料理电器工业园即将正式启用，工业园共有豆浆机生产线4条，年产能达到3000万台。甄少强透露，美的在豆浆机行业的目标是今年占有10%的市场份额；2010年销售额突破20亿元，市场份额达到35%。

吸引美的大举进入的，还是豆浆机行业近几年来超乎寻常的增长速度。数据显示，国内市场豆浆机行业2005年至2007年的销售量分别为250万台、300万台、500万台，今年销量有望达到1000万台。

国泰君安的研究报告指出，随着国民收入水平的提高以及人们对健康饮食的日益重视，豆浆机市场具有广阔的市场前景。近年来，家用豆浆机市场需求呈现加速增长的势头，2003-2007年市场规模复合增长率达到56%；尽管如此，2007年家用豆浆机市场规模仍仅仅达到500万台，而电磁炉的市场规模从333 万台增长到2600万台，只用了4年时间。如果参考电磁炉的发展路径，未来几年，豆浆机市场将非常乐观。

而包括豆浆机在内的整个小家电市场，在未来几年也将迎来巨大的发展空间。数据表明，在人均GDP突破1000美元后，作为提升生活品质的小家电行业将进入快速成长期，巨大的市场空间给优质企业提供了极大的发展空间。

格兰仕生活电器整机公司总经理韩伟日前就表示，小家电将成为格兰仕继微波炉、空调之后的第三大支柱产业，今年的销售目标是达到40亿元，占整个格兰仕集团400亿元销售目标的10%。

竞争促进行业发展

美的大举进入豆浆机行业，将对目前占有90%市场份额的九阳股份形成较大压力。

中投证券袁浩然就此指出，作为新进入者，美的短时间内在豆浆机行业还无法对九阳构成实质性挑战，但是依托生产优势以及品牌、渠道方面的实力，两三年后二者的竞争可能会见分晓。

但在目前，九阳股份在豆浆机行业的地位似乎还无法撼动。袁浩然表示：“九阳是国内豆浆机消费的缔造者，在豆浆机行业有着强大的品牌号召力，其专业化和技术优势也有助于公司保持在豆浆机市场的龙头地位。”

甄少强表示，“小家电行业品类比较多，我们采取的是一个一个稳步推进的战略，美的的品牌优势以及优质代理商的渠道优势，将是我们展开竞争的有力武器。”

新竞争对手的加入，无疑也使得行业竞争更加良性。中国家用电器协会副秘书长陈钢认为：“豆浆机行业现在竞争不充分，与奥运会一样，美的这样的高级别对手加入后，双方的对抗才会更精彩，也会促进行业发展，造福消费者。”