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第29届奥运会，这个中华民族融入世界的盛典，让世界更直接、更深刻地了解了全面进步的中国。期间，青岛啤酒以奥运赞助商的名义，与奥运互动，在为中国成功举办一次无与伦比的体育盛会贡献了力量之时，成功地展现了自己，展现了中国制造的魅力，展现了中国品牌的光彩。
这是一次中国企业扩大影响、拓展国际市场的成功尝试
北京，2008年8月23日——在北京奥运会只剩最后一天的时候，青岛啤酒股份有限公司与美国职业篮球协会(NBA)在北京嘉里中心举行了“青岛啤酒— NBA中国战略合作签字仪式”。仪式上，双方签订了一份为期５年的战略合作协议，青岛啤酒成为NBA中国市场开发的官方合作伙伴和NBA中国指定啤酒官方合作伙伴，同时宣告青岛啤酒后奥运营销全面启动。
奥运后一个相当长的时期，当越来越多的中国人和世界的目光聚焦NBA的时，人们又将从这个收视率极高的舞台上，不断地看到“青岛啤酒”这一奥运赞助商独具风采的形象。
出色的奥运赞助活动
自2005年8月11日与第２９届奥林匹克运动会组织委员会(北京奥组委)正式签约，成为北京2008年奥运会赞助商之后，青啤公司进行了卓有成效的奥运宣传和推介活动，成功地把奥运宣传和企业品牌建设结合起来，取得了社会和企业经济效益的“双赢”，为中国企业在建设国际化知名品牌的探索方面积累了许多有益的经验，作出了有益的贡献。
2005年底，在众多奥运赞助企业还按兵不动时，青岛啤酒率先启动奥运营销计划——决定赞助都灵冬奥会中国代表团，抓住2008北京奥运会前最后一次奥运会的机会，派员到都灵冬奥会学习奥运会“TOP级赞助商”的奥运营销经验。通过学习，结合中国市场运作的经验，青岛啤酒创立了集“品牌传播、产品销售、消费者体验”于一体的“三位一体”营销模式，按照“三位一体”的营销模式来组织所有的奥运营销活动，吸引消费者参与，为消费者提供一个感受奥运、体验青岛啤酒激情的平台。2007年3月，青岛啤酒又组织了奥运寻根访问团，到现代奥运之父顾拜旦的故乡进行“ 寻根奥运 相约北京”的活动，以寻访现代奥运的理念精髓和人文底蕴，加深对奥运历史和文化的了解。
在这种扎实有力的基础上，青啤公司制定并不断完善了一系列奥运营销计划：2006年“点燃激情”，2007年“传递激情”，2008年“释放激情”，2009年“演绎激情”，并按照这一计划，自2006年起，启动了多个“三位一体”的奥运营销活动，其中规模最大、历时最久的是“青岛啤酒—我是冠军”。
2006年3月起，青啤公司与奥委会新闻中心、中央人民广播电台和湖南卫视，共同创办了全民奥运户外竞技类节目“青岛啤酒—我是冠军”。这档节目从当年火爆全国的电视选秀节目中大胆突破，运用了普通大众都可参与的“行走”概念，在南宁、福州、沈阳、广州、长沙、南京六大城市设立分赛区，给广大群众提供参与运动、挑战自我的机会。独具特色的几百场“路演”，吸引了几万人报名，6000多人参赛，几十万人现场感受奥运精神，电视、广播、平面、网络等众多媒体参与报道和评论，仅平面媒体传播量就达50万字以上，事件被几千万人知晓，成为当年最具特色的奥运精神传播事件之一。
随后，2006年的德国世界杯，青啤与央视合作推出了“观球论英雄”活动，几千万球迷参与了活动，青岛啤酒送出了50个金福娃，成为那届世界杯期间表现最抢眼的中国企业之一。
2006年，青啤公司还启动了“奥运大篷车全国巡演活动”。两年多时间，十几台大篷车，走过全国2000多个大小城市，像传递的火炬一样，燃起所到城市的奥运激情。
一系列的奥运营销活动，让青岛啤酒在2006年众多奥运赞助商中表现最为引人注目，2007年3月中国品牌研究院发布的《2006奥运营销年度报告》显示，青岛啤酒在所有奥运会赞助商、合作伙伴中，品牌美誉度涨幅排第二名，最率先说出的奥运合作伙伴得票数排名第三。
2007年，青岛啤酒又联手中央电视台策划实施了“青岛啤酒•CCTV•倾国倾城”最值得向世界介绍的中国名城大型电视活动。活动吸引全国上百个城市参与，形成了一场声势浩大的“城市形象奥运会”。在活动中，青岛啤酒与美国国家地理频道、国内20余家省市电视台、国内外100余家权威平面和网络媒体进行紧密合作，进一步把青啤公司的“奥运营销”推向高潮，把“青岛啤酒”的品牌，融入更多消费者的印记中。
奥运会开幕前夕，面对全球媒体史无前例的聚集，青岛啤酒充分利用各国媒体对奥运会以及奥运赞助商关注的机会，以各种方式，先后多次向中外媒体的众多记者近距离地展示企业的风采和品牌的形象。
2008年8月6日，青岛啤酒又成为首家在北京国际新闻中心(BIMC)举行新闻发布会的企业。主题为“用奥运支点，撬起国际化公司梦想”的新闻发布会、盛大的招待酒会以及精心组织的精彩演出和与媒体记者互动的游戏，吸引了100余名中外媒体记者近距离接触到了优秀中国品牌，一个最多的共同的声音 “Tsingtao Beer”，无形中提升了青岛啤酒的品牌影响力，成为记者眼中“中国最美味的奥运赞助商”。
奥运前的营销活动异彩纷呈，奥运期间的营销活动同样精彩。
运动员、记者以及各国政要、王子、公主、商贾、游客……五大洲不同肤色的数万友朋来到北京，来到中国，这一奥运盛会，成为中国前所未有的外交盛典，也为奥运史所仅见。历史已经证明，青岛啤酒的抉择是对的。历史上还没有一个如此难得的场合，提供了如此便利的中国企业与世界极具影响力的消费群体“密切接触” 的机会。
奥运会期间，青岛啤酒在北京朝阳公园08广场设立了奥运体验中心。体验中心设置奥运游戏区、历史及产品展示区、电视直播观赏区、青岛啤酒博物馆、啤酒品饮区、醉酒体验小屋等，邀请消费者释放奥运激情，体验青岛啤酒带来的快乐。此外，位于北京、青岛的15处奥运文化广场也即时转播奥运会赛事、开展文化和娱乐活动并为中外游客提供品尝青岛啤酒的机会。以有奖销售获奖者参与为主的为中国国家跳水队组织的“冠军盛宴”，给众多平民百姓提供了近距离接触奥运冠军，感受奥运激情的机会。
“青岛啤酒”中英文双语网站，则成为几十万观众、消费者与赞助商互动的另一种平台。
在境外，青岛啤酒还广泛组织了奥运专题的促销活动，吸引了无数的当地消费者参与其中，其中的几十名促销活动的获奖者，还来到北京，观看奥运，近距离感受这一中国名牌。
在奥运举办期间，青岛啤酒还以最小的成本，最有效的方式，向各国政要展示了青岛啤酒的风采。澳大利亚的陆克文总理在8月8日下午参加了设在北京的澳大利亚商务俱乐部开幕剪彩仪式后，特意找到前来参加活动的青岛啤酒公司董事长金志国，表示对青岛啤酒的赞赏。他说自己喜欢喝中国的青岛啤酒，在澳大利亚，青岛啤酒是随处可见的中国品牌，并认为青岛啤酒是一个受到世界消费者喜爱的中国品牌，是中国的形象大使和一个值得尊敬的公司。他感谢青岛啤酒对中澳贸易关系作出的贡献，还表达了希望青岛啤酒扩大在澳大利亚分销的希望。陆克文同时也对青岛啤酒的百年历史表示出浓厚兴趣，并表示有机会将到青岛啤酒博物馆参观访问。
近年来，青岛啤酒确立了新的国际化公司愿景——“成为拥有全球影响力品牌的国际化大公司”，并逐步地实现市场、品牌和资本运作的国际化。
成为奥运赞助商之后，青啤公司没有简单地把此作为一个单纯功利性的商业活动，而是确立了一个明确的理念和长远的战略目标，他们认为，赞助奥运，既是责任，也是机遇。通过历史，可以看到，奥运会，不止一次地成为一个民族在世界舞台上崛起的标志和契机，同样，2008年北京奥运会也是中华民族伟大复兴的一个表现。作为一个有社会责任感的“企业公民”，青岛啤酒当然要在其中贡献自己的力量。同时，青啤公司认为：奥运会本身具有时效性，奥运精神却具有长效性，奥运比赛可以结束，但是奥运精神却可以长期留下来，支撑我们更快更高更强地促进社会和谐与经济发展。奥林匹克精神不仅代表一种体育精神，更是一种价值观的提炼，它会使我们学会尊重规则、尊重制度，参与竞争、超越自我。尊重规则与制度，就会打造社会的和谐力，能够享受竞争、超越自我，就会打造我们的创新力，就会支撑我们国家的发展。
与此同时，青啤公司认为，奥运给中国企业带来了巨大的商机：奥运期间，全世界的目光都将齐聚中国，正是企业展示品牌内涵、与国外公众进行互动沟通的大好商机。利用奥运会带来的机遇，青岛啤酒应该能够进一步提高品牌的国际影响力、进一步提升品牌的价值，增加企业的盈利能力、扩大青岛啤酒的销量，为股东增加回报。
明确的理念和长远的战略目标，催生了周密有效的行动计划。责任与机遇统一的理念，使青岛啤酒的奥运赞助活动成功而又出色。
一个强大的品牌推广体系正在构成
一项随机的抽查表明，仅仅奥运前夕的一天，在MPC主新闻中心，青岛啤酒的销售量就超过了其他品牌啤酒奥运赞助商销量的5倍以上。
据介绍，通过奥运营销，青岛啤酒的品牌价值从2005年的199.91亿元，上升到2007年的258.27亿元；“益索普奥运赞助效果跟踪研究报告” 则显示，青岛啤酒的奥运营销在促进产品销售方面提升最大，被访者的购买意愿从54.1%提升到75.7%，增长21.6%，位居所有奥运赞助商之首，“激情成就梦想”的品牌口号，也位列最具记忆度的奥运口号前3位，奥运赞助商身份认知高居前１０名；2008年上半年净利润比2007年同期上涨 32.39%，青岛啤酒品牌销量同比增长22%，领先于行业平均增长率(5.6%)。
有社会学人士认为，从青岛啤酒整体的奥运营销策略而言，他们充分利用了现代社会的信息传递工具，巧妙地借力传统媒体和游客之间的口碑效应，同时，又自己创造了部分“媒体”，比如互动网站以及体验中心等等，取得了极为有效的成果。深谋远虑的理论，极富特色的“奥运营销”设计，以及丰富多彩的实践活动，为这家百年企业注入了年轻的活力与激情，青岛啤酒的奥运赞助商形象日渐突出。与此同时，奥运之后，他们又立即签约NBA，它清晰地表明，在青岛啤酒的市场目标中，不仅确实通过赞助奥运得到了利益，而且显示出企业营销战略规划已经走向成熟，一个强大的品牌推广体系正在构成。这是青岛啤酒的进步，也是中国企业历史性跨越的一个标志。
未来与NBA互动的5年
青岛啤酒成为所有北京奥运赞助商中，第一家开启后奥运时代体育营销的企业。
之所以这样做，青啤公司董事长金志国的解释是：“通过赞助北京奥运会，青岛啤酒积累了很多体育营销方面的经验，并确立了‘战略吻合度、品牌关联度、商业空间度’的三维评判标准，从这个标准来看，NBA符合我们的战略选择。”青岛啤酒以“成为拥有全球影响力品牌的国际化大公司”作为自己的发展愿景，NBA 球员国际化、受众国际化的特点，与青岛啤酒的国际化战略非常吻合；而NBA的激情形象、注重社会责任的风格与青岛啤酒的品牌主张一致，风格相似，所以品牌容易关联。NBA在球员形象使用、训练营、拉拉队成员选拔等方面给青岛啤酒提供了丰富的商业机会，创造了商业空间。战略吻合、品牌关联、商业运作有空间，所以青岛啤酒很有信心，借助NBA平台，利用赞助奥运积累的经验，推动青岛啤酒的国际化拓展。通过青岛啤酒强大的体验营销渠道，NBA在中国可以得到进一步的推广，推动NBA在中国深入扎根；而青岛啤酒可以借助NBA这张风靡世界的名片，以双方共同的消费群体和年轻受众为平台，加速品牌国际化的进程。
根据双方签订的协议，青岛啤酒将携手NBA举办一系列大型活动吸引广大中国篮球迷的参与，行程将横跨中国大陆，涉及众多的城市和地区，包括NBA拉拉队大赛、NBA中国赛、以NBA为主题的市场推广活动、球迷基层篮球活动以及NBA主办的媒体活动等。青岛啤酒的产品和互动宣传活动，将会在各类巡回活动中充分展现。
一系列异彩纷呈的活动，必将使人们不断地看到并认同青岛啤酒这个日益国际化的企业的身影。
它将是企业又一笔不可多得的宝贵经历和财富，它将在企业未来的市场拓展与竞争中“如影随形”，不断地扩大着企业形象和品牌的“软实力”。
文化与经济，从来都是一枚硬币的两面，也像手心与手背的不可分离。从文化与经济关系的这一角度，青岛啤酒在为企业市场的拓展不遗余力之时，也必然为中国制造的形象、中国文化的传播与交流、中国软实力的打造而注入活力。这是我们从青岛啤酒在奥运前后一系列营销活动中可以看得到、体会得到的一个明显的变化。
