豆浆机巨头抢市场

“牛奶”事件加速了豆浆机产业的爆发。突如其来的市场良机，让豆浆机行业找到了出口儿，东菱、九阳、美的等企业纷纷抓住市场机遇展开促销宣传活动。不过，业内人士提醒，市场的急速扩大，可能会出现品牌蜂拥而上导致产品质量不稳的因素。

巨头掀起市场争夺战

近日笔者在卖场上发现，豆浆机等榨汁类家电专区人气提升不少。据促销人员介绍，由于豆浆机需求旺盛，几大家电卖场的豆浆机销量都呈现逐日增长的趋势。仅苏宁电器全国各门店每天的总销量就已达到3000至5000台，周末甚至超过了万台。目前国美、苏宁等家电卖场也都与厂家加强沟通合作，加大豆浆机、榨汁机的采购力度。

突发事件带来机遇与利润的同时，也加剧了行业的竞争。据悉，目前占领豆浆机市场销售前三位的分别为九阳、东菱和美的。九阳目前市场占有率为80%，美的虽然在今年上半年才进军豆浆机领域，但凭借其在小家电行业的强大品牌影响力和企业实力，市场表现不俗，前不久还宣布斥资3亿元，欲打造全球最大豆浆机生产基地。

豆浆机成小家电“金矿”

“国内豆浆机行业市场总销量，今年预计将接近1000万台。”专家指出，豆浆机是目前国内小家电行业中发展最好、成长最快的一类产品。国务院发展研究中心家电课题组日前发布的《2008年中国小家电发展趋势研究报告》也指出，在微波炉与电磁炉两大金矿被格兰仕、尚朋堂、美的等企业挖掘殆尽后，小家电的下一个金矿非豆浆机莫属。

从市场反应来看，九阳主推的豆浆机五谷系列，倡导豆浆多元化；美的强势推出无网豆浆机，突破豆浆机长期存在的泡豆与清洗过于繁琐的局限；而东菱却期望以“健康自制、全面营养”的家庭饮文化彻底取代传统豆浆机狭隘的豆浆文化。

产能过剩暗藏风险

数据显示，我国豆浆机行业经过多年的市场培育，到2006年进入快速增长期，年销售量约为240万台，2008年预计市场容量将达980万台。

在突发事件刺激下，目前各家新增的数千万产能暗藏巨大风险。原因主要有两点：一是近两年的国际国内经济环境造成小家电企业生存越加艰难，遂转换到行业门槛较低的豆浆机生产上；二是相比其他产品，豆浆机等小家电的毛利率可达到20%以上，相对较高。

行业人士指出，“奶粉”事件带来的短期刺激不代表市场的真正需求。牛奶事件平息之后，豆浆机的实际需求也需重新评估。