低端微波炉占多半销量

而在微波炉普及程度非常高的城市，如上海、北京、苏州等地，低端微波炉销售状况的好转早在2006年就已露出苗头，3年多来，低端产品份额由2006年的30%左右升至今年第一季度的56%。

低端微波炉市场份额激增的深层次原因是“微波炉需求简单化”导致产品销售低端化。中国多数消费者对微波炉的使用，主要局限于食品的简单加热，这导致消费者在选择微波炉时忽视其他功能的作用。虽然这些年来，微波炉厂家也在不断推出功能升级的产品，但显然没有打动多数消费者。最终的结果是，很多消费者倾向于选择简单低价的产品。

简单来看，微波炉市场的低价竞争势必降低产品销售的利润空间，这显然违背了企业追求高利润的目标。

微波炉进入中国市场10多年间，消费者对这一舶来品的认知和使用始终未走出“食品加热”之窠臼，这成为低端产品旺销、高端产品市场份额持续下降、企业利润提升后劲不足的根本原因。倘若微波炉消费的这一特点进一步延续扩大，企业的利润从何而来，这是一个摆在企业面前的严峻问题。

现如今，更令人担忧的是，消费者对微波炉产品功能的简单认知，在企业低价策略刺激下，有愈演愈烈之势。这意味着，企业试图扭转局势的难度加大，付出的代价将更高，并且这种代价会伴随时间的推移迅速增长。