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中国经济周刊9月21日讯 9月3日，在完成“白金酒”的河南布局之后，茅台保健酒业公司北京办事处主任陈宁回到北京。自北京白金至尊酒业有限公司成立以来，陈宁就开始坐阵北京，目标是将茅台集团旗下的保健酒品牌“白金酒”推向全国。
自今年8月9日茅台集团“白金酒”在人民大会堂高调亮相以来，“跟风说”就不绝于耳，显然，这是针对去年10月五粮液推出的保健酒“黄金酒”而言。陈宁毫不回避这一说法，他认为这是茅台保健酒“跟市入市”的策略，是一个再简单不过的商业行为，是无可厚非的。但是茅台也有自己的战略，有意打破保健酒的“中老年”桎梏，走向市场更广大的白领人群。
同台PK?共同做大？
无论是茅台还是五粮液，其保健酒业务过去都是在各个区域市场“散打”.从1996年茅台保健酒业公司成立以来，茅台旗下已经有茅台不老酒、古源酒、茅乡酒、台源窖酒等多个保健酒品牌，而五粮液也有兴旺发、雄酒、藏康等品牌。
随着白金酒的上市，茅台以前的保健酒产品将陆续停产，主打白金酒。而五粮液黄金酒则不同，五粮液保健酒公司副总经理刘国强对《中国经济周刊》表示，黄金酒只是公司推出的一个品牌，后期还会有其他配方和功能的品牌产品推出。
去年10月，五粮液保健酒公司与脑白金创始人史玉柱(博客) 合作强推黄金酒引发了媒体对保健酒的关注。中国酿酒工业协会副理事长王琦提供的数据显示，2001年中国保健酒行业只有8亿元，到2008年保健酒行业发展规模则突破了100亿元大关，每年呈现30%以上的高增长。今年8月茅台白金酒出炉后，两大酒业巨头展开了在保健酒市场的角力。
与黄金酒首站选在山东不同，茅台将白金酒的首站选在了河南。陈宁说，“山东是浓香低度酒的市场，而河南市场有酱香高度酒的偏好，比较适合茅台白金酒的推广；并且河南是茅台酒的第一消费大省，保健酒消费意识也比较强；另外，今年10月在郑州召开的全国秋季糖酒会也为白金酒提供了一个营销的机会。”但据了解，继河南之后，茅台白金酒的下一步主攻市场就是山东。
茅台的“借势”并非偶然为之。去年，史玉柱用狂轰乱炸式的推广惯术为黄金酒造势，为陈宁“跟市入市”的商业策略埋下了伏笔。果然，2009年，白金酒一推出，就有多家媒体集中报道黄金酒与白金酒的PK之势，为茅台白金酒省了一笔不小的广告费用。
“将茅台和五粮液放在消费者面前，你看消费者会选哪个？”陈宁对茅台的品牌优势充满自信。他告诉记者，此次，茅台花了3个多亿对白金酒进行全国市场的广告活动推广，当黄金酒的广告词是“送长辈，黄金酒”时，白金酒则用“送礼升级，今年流行白金酒”来针对黄金酒。陈宁还表示，从口味上看白金酒的口感更偏重于有茅台味，不同于黄金酒很浓的药味，这都将成为白金酒有意取胜黄金酒的要点。
对于茅台白金酒的“针锋相对
