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高端微波炉受追捧  美的蒸立方旺销黄金周

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国庆长假已经结束,盘点节日消费市场,以美的“蒸立方”为代表的高端微波炉产品走俏黄金周,成为一大亮点。据悉,整个国庆8天,美的微波炉总体销量达到35万台,比去年同期增长了40%。而美的今年推出的高端副品牌“蒸立方”产品,则以零售均价2000元以上的价格,卖出了10000多台,平均每分钟就卖出约2.6台。

中国家用电器协会副秘书长陈钢认为,家电的销售数据不仅体现出产品的业绩,也呈现出家电消费潮流和趋势。微波炉行业高端产品旺销,则充分体现出消费者对微波炉高营养、高科技、高品质的高端需求。

高营养:还是蒸的最健康

美的蒸立方微波炉

现在人们对饮食健康的求越来越高,而“蒸”作为我国最古老的烹饪方式,一直以其营养、健康、美味受到青睐。国内著名调研机构在2008年进行了消费者烹饪习惯调研,79.5%的受访者表示,日常烹饪会使用“蒸”,仅以8.1个百分比落后于“炒”,排名第二。而保持食物的原汁原味、食物的营养价值更高,则是他们青睐“蒸食品”和使用“蒸方法”进行烹饪的主要原因。人们对饮食健康的重视程度和对“蒸”的青睐由此可见一斑。

美的微波电器事业部立足于消费者利益,关注消费者需求,从2004年开始,就把蒸功能纳入微波炉的核心功能。在第一代“食神蒸霸”之后,美的不断创新科技,升级产品,又推出了第二代“食神蒸霸”、第三代“食神蒸霸”、直喷蒸汽微波炉,在推出160°C高温蒸汽微波炉之后,今年又推出了300°C蒸立方系列产品。
美的蒸立方系列微波炉,集合了目前微波炉行业最前沿的技术,将持续创新的蒸功能、耐高温易清洁内胆、黑晶大平板等技术集为一体,做到了多种蒸汽模式组合,将“蒸功夫”演绎到极致。凭借“蒸出营养与健康”,美的蒸立方一问市,就显示出强大的市场号召力。

虽然十一黄金周已经结束,但在家电卖场记者看到前来选购美的微波炉的顾客仍是络绎不绝。一位正在选购蒸立方的女士对记者说,她一直都非常注重饮食健康和营养的均衡,经常给家人做蒸菜、蒸鱼,既能品尝到食物的原汁原味,又能给家人带来健康。在网上了解到美的蒸立方,使用最前沿科技,不仅能快速蒸熟食物,最大程度地保留食物的营养,还能脱脂减盐,就来选购一台。

高科技:集五项行业第一于一身

消费者注重产品带来的营养和健康,而在健康营养的背后就是强大的技术支撑。美的蒸立方则是在国际专家团队的强力支持下,打造出的高科技产品,目前拥有五项重大创新,集五项行业第一于一身。

一是行业首创直喷蒸汽温度最高达到300℃,蒸汽在腔体内进行的热循环,快速提高蒸的效率,缩短烹饪时间,使食物脱脂减盐,保存更多营养成份;二是专设了旋转触摸屏菜单系统,把日常的营养菜谱以很直接的方式让用户选择,其中包括蒸鱼虾、蒸米饭、蒸水蛋等10多种智能菜单,提高了便利性;三是容量在25L以上,满足不同体积食物的蒸煮,使蒸的食物选择更多;四是高端品牌特有的下拉门设计,方便取放食物的同时,考虑到了左右手习惯不同的消费者;五是耐高温易清洁内胆与蒸汽清洗功能,使内胆清洁变得非常简单。

悉,生产蒸立方微波炉的员工经过特别的培训,是专门的生产线生产,包括模具开发、冲压设备、工艺管理都提高了几个档次,其制造水平与普通微波炉不可同日而语。

高品质:成就优质生活

随着中产阶级壮大和“高收入、高学历、高品位”新富阶层的崛起,我国的消费水平更是得到长足的提高。据调查,我国已经成为世界上最大的高端产品消费国。消费者习惯也已经从传统实用型消费转向享受型消费。原有的功能单一、做工简单的产品,已经不能满足他们对品质生活的需求;时尚、现代、优质、高端的产品才能吸引住这一人群的目光。

家电行业也由此发生了改变,如彩电由CRT转向平板,让消费享受到高清的生活品质;美的冰箱推出高端品牌“凡帝罗”,海尔推出“卡萨帝”等,为消费者带来非凡体验。

美的微波电器事业部,顺应高端消费的趋势,也消费人群进行细分,充分地满足他们对品质生活的需求,推出了高端副品牌“蒸立方”,并以“蒸出营养与健康” 作为广告语,与目标消费者进行有效沟通,充分体现了产品的功能与消费者价值。

在功能上,蒸立方微波炉引进东芝技术,开创性使用高温直喷技术,最大限度地提高微波加热效率,蒸汽温度覆盖100℃到300℃,满足各种烹饪需求;在外观上,时尚靓丽的中国红、典雅优质的珍珠黑,让蒸立方成为了一件厨房中艺术品;在材质上,使用耐高温易清洁内胆、内壁“钻石”结构设计、黑晶大平板,安全、耐用又便于清洁;另外创新下拉门设计、旋转轻触面板、多功能智能菜单等处处体现出以人为本、尊重顾客价值的设计理念。

陈钢认为,美的蒸立方为代表的高端产品旺销,不仅显示出我国高端电器的购买力,更预示着微波炉行业已经逐步走出以前“价格战”的泥潭,追求以人群细分为基础的“顾客价值最大化”;高营养、高科技、高品质的“三高”微波炉也将开辟出微波炉市场的又一蓝海。

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