2010上半年中国微波炉市场研究报告

2010上半年中国微波炉市场研究报告

2010年上半年，中国微波炉市场用户关注度主要集中在格兰仕、美的、松下、三洋、LG五大品牌中。其中格兰仕关注比例超过五成，在整体市场中的地位十分突出。

产品关注方面，超过七成用户关注度集中在800元及以下价位产品中，其中501-800元价位产品关注比例接近四成。上半年最受用户关注的十款微波炉产品中，六款来自格兰仕旗下，并由格兰仕G80F23CSP-Q5（R0）将冠军桂冠收入囊中。

一、2010年上半年中国微波炉市场品牌结构

（一）整体市场

1、整体品牌关注排行

ZDC调查数据显示，2010年上半年中国微波炉市场用户关注度分布非常集中，格兰仕、美的两大品牌获得的关注比例累计接近九成，其余品牌仅获得11.2%的关注比例。从具体数值上看，进入市场时间最早的格兰仕品牌关注比例高达51.6%，占据绝对优势；主攻中小型家电市场的美的次之，关注比例为37.2%。松下虽然入围三甲，但其关注比例仅6.4%，与前两大品牌间的差距较大。

（图)2010年上半年中国微波炉品牌关注排名

（图)2010年上半年中国微波炉品牌关注比例分布

2、Q1、Q2品牌关注排行对比

2010年上半年中国微波炉市场中，位居前三名的格兰仕、美的、松下三大品牌关注比例均出现不同程度的变化。其中变化最明显的是美的，第二季度关注比例为34.6%，较第一季度下降了3.9%，接近4个百分点。但前三大品牌关注比例间的差距非常明显，格局较稳定，各品牌关注比例变化未引起排名变化。

LG与三洋的关注比例较接近。第一季度中，LG以0.3%的微弱优势战胜三洋，获得第四。但第二季度三洋关注比例升至2.4%，较第一季度上涨了1个百分点，取代LG成为第四名。

（表）2010年Q1-Q2中国微波炉品牌关注排名对比

二、2010年上半年中国微波炉市场产品结构

（一）产品特征

1、不同价位段关注份额

2010年上半年，501-800元价位微波炉获得的关注比例最高，达39.5%，接近四成。其次为500元及以下价位产品，关注比例为35.1%。这两个价位段产品获得的关注比例累计达到74.6%。801-1000元价位产品关注比例为11.4%，与上述两个价位段产品关注比例间的差距较明显。1001-1500元、1500元以上价位产品关注比例均不足10%。

（图)2010年上半年不同价位微波炉关注份额

2、不同容量微波炉关注份额

ZDC对2010年上半年中国微波炉市场不同容量产品用户关注情况调查数据显示，23L容量产品获得的关注比例最高，为46.7%；其次为20L容量产品，关注比例为22.1%。这两种容量产品获得的关注比例累计接近七成，稳居用户关注主流。23L以上容量微波炉也吸引了一部分用户关注，关注比例为7.8%；20L以下容量产品的市场影响力较小，关注比例不足1%。

（图)2010年上半年不同容量微波炉关注份额

（二）产品关注排行

1、整体市场产品关注排行

2010年上半年中国微波炉市场用户关注度排行榜前十名被格兰仕、美的两大品牌的产品包揽。排行榜前三名产品均出自格兰仕旗下，其中格兰仕G80F23CSP-Q5（R0）获得冠军，关注比例为7.8%；格兰仕P70D20TJ-D3、格兰仕G80F20CN2L-B8（SO)分别以5.7%、4.9%的关注比例位居第二、第三。美的产品中关注比例最高的是美的EG823LC5-NR，关注比例为4.1%，排名第四。美的EG823EA6-NS以0.4%的差距屈居第五。

（图)2010年上半年中国微波炉产品关注排名

2、重点品牌产品关注排行

2.1格兰仕产品排行

微波炉市场上在售的格兰仕产品共计75款，其中用户关注度最高的是格兰仕G80F23CSP-Q5（R0），关注比例为15.0%。格兰仕P70D20TJ-D3、格兰仕G80F20CN2L-B8（SO）分别以11.0%、9.5%的关注比例位居第二、第三。前三大产品共获得35.5%的关注比例。排名第四的是格兰仕G70D20ASP-DF，关注比例为6.0%，比身前的G80F20CN2L-B8（SO）低3.5%。

由下图可以看出，排名第一至第四位的产品关注比例呈现阶梯状分布格局，随着名次降低，关注比例下降明显。位居第五至第九名的产品关注比例相对较低，集中在2.0%-3.8%之间，差距并不明显。

（图）2010年上半年格兰仕微波炉产品关注排名

2.2美的产品排行

ZDC调查数据显示，美的EG823LC5-NR凭借11.1%的关注比例成为2010年上半年最受关注的美的产品。这也是唯一一款关注比例超过10%的产品。美的EG823EA6-NS获得亚军，关注比例为9.8%，比冠军美的EG823LC5-NR低1.3%。

美的EG720FA4-NR、美的MM721AC8-PW分别以6.7%、6.6%的关注比例位居第三、第四。这两款产品关注比例十分接近，仅相差0.1%，同属于第二阵营。其余产品关注比例均在5%以下。其中表现最好的美的EG823LA3-NR获得了4.3%的关注比例，排名第五，领跑第三梯队。

（图）2010年上半年美的微波炉产品关注排名

2.3松下产品排行

松下NN-CS597S是2010年上半年最受用户青睐的松下产品，关注比例为14.9%，领先亚军松下NN-GF349MXPE7.6%，冠军地位较稳固。松下NN-GS587M、松下NN-GM328HXPE、松下NN-GT337HXPE分别位居第三至第五，关注比例集中在5.2%-5.4%之间，差别非常不明显。松下NN-GS597M获得第六，关注比例为4.4%，比身前的松下NN-GT337HXPE低0.8%。

（图）2010年上半年松下微波炉产品关注排名

三、2010年上半年中国微波炉市场重点品牌研究

（一）品牌走势

对比格兰仕、美的、松下三大品牌2010年上半年关注比例走势可见，格兰仕始终处于领先地位，且一直保持上升势头。美的走势与格兰仕相反，关注比例由年初的41.7%降至34.2%，与格兰仕之间的差距明显增大。松下关注比例走势较为平稳，6月份为6.9%，较1月份上升了1.1%（注：6月份为预测数据）。

（图）2010年1-6月格兰仕、美的、松下微波炉关注比例走势

（二）产品结构

对比格兰仕、美的、松下三个品牌产品数量分布可见，格兰仕微波炉中，61.3%的产品集中在800元及以下价格段中。其中501-800元价位产品所占比例最高，达34.7%，500元及以下价位产品次之，为26.6%。美的产品结构与格兰仕相似。主要面对高端用户群体的松下产品结构与上述两个品牌明显不同，其近七成的产品集中在800-1500元价格段中，800元及以下价位产品所占比例仅为16.3%。

（图）2010年上半年格兰仕、美的、松下微波炉不同价位段产品数量占比

（三）品牌重合度

ZDC统计数据显示，2010年上半年，格兰仕、美的、松下三个品牌中，格兰仕分流其他品牌用户关注能力最强，其从美的、松下吸引的二次搜索比较累计接近140%，明显高于其他两个品牌。

关注格兰仕的用户中，有80.4%的群体会转向美的，而仅占12.4%的用户会转向松下。可见，美的对格兰仕的影响远远超过松下。

（图）2010年上半年格兰仕、美的、松下品牌重合度对比

附录：2010年上半年最受用户关注的50款产品排行榜