2010年上半年中国消毒柜市场研究报告

2010年上半年中国消毒柜市场研究报告

近年来随着数码温控、智能光波等技术的运用，消毒柜行业的工艺技术水平明显升高。另外，消费者生活水平提高及乡镇市场的开发也使其市场潜力大大增加。目前这一市场中用户关注度分布极不均衡，较早进入市场的康宝关注比例高达39.8%，接近四成，而大部分品牌关注比例不足10%，差距非常明显。

不同规格消毒柜中，51-100L容量产品关注比例接近七成，位居用户关注主流。价格关注方面，1000元及以下价位产品关注比例为42.0%，明显高于其他价位产品。最受用户关注的十款消毒柜中，半数产品出自康宝旗下，并由康宝嵌入式消毒柜ZTP108E- 11T(1)、康宝ZTP80A-23包揽冠亚军。

 一、2010年上半年中国消毒柜市场品牌结构

（一）整体市场

1、整体品牌关注排行

ZDC统计数据显示，2010年上半年中国消毒柜市场上，康宝在用户关注度方面的表现十分突出，品牌关注比例为39.8%，接近四成，明显高于其他品牌。美的、万和分别以14.4%、10.5%的关注比例位居第二、第三。虽然入围前三甲，与冠军康宝在关注比例上的差距均在25个百分点以上。关注比例在5% 以上的品牌还有海尔和华帝，分别位居第四、第五。前五大品牌获得的关注比例累计达到77.6%。

                           （图）2010年上半年中国消毒柜品牌关注排名

                    （图）2010年上半年中国消毒柜品牌关注比例分布

2、Q1、Q2品牌关注排行对比

ZDC数据显示，2010年前两个季度中，中国消毒柜市场上前五大品牌及排名均未发生变化。五个品牌中，康宝、美的、华帝的关注比例出现了下降，其中美的变化最为明显，降幅为1.4%。万和、海尔的关注比例有所上涨，但涨幅均未超过1%。

后五名品牌中，第一季度排名第六的小鸭关注比例由4.8%降至3.0%，排名跌至第九。帅康以2.5%的关注比例获得第十，成为十强中的新品牌，而第一季度位居第十的万家乐则被挤出了榜单。

                  （表）2010年Q1-Q2中国消毒柜品牌关注排名对比

二、2010年上半年中国消毒柜市场产品结构

（一）产品特征

1、不同价位段关注份额

ZDC统计数据显示，2010年上半年中国消毒柜市场中，用户关注比例主要集中在2000元及以下价位产品中。其中1000元及以下价位产品获得的关注比例最高，为 42.0%；1001-2000元价位产品的关注比例为34.1%。2000元以上产品关注比例累计仅有23.9%。

                        （图）2010年上半年不同价位段消毒柜关注份额

2、不同容量消毒柜关注份额

2010年上半年，中国消毒柜市场上，用户关注度主要集中在51-100L容量产品中，这部分产品获得的用户关注度高达67.4%，接近七成。 101-200L产品在市场中也具有一定影响力，关注比例为16.9%。

                         （图）2010年上半年不同容量消毒柜关注份额

（二）产品关注排行

1、整体市场产品关注排行

2010年中国消毒柜市场产品关注度排行前十名被康宝、美的、方太、万和四大品牌的十款产品瓜分。其中康宝表现最为突出，有五款产品入围，其次是美的，有三款产品入围，方太、万和各自只获得一个席位。

康宝嵌入式消毒柜 ZTP108E-11T（1）获得冠军，关注比例为6.1%，与其他产品相比优势较明显。康宝ZTP80A-23、美的MXV-ZLP90Q05分别以3.8%、3.6%的关注比例位居第二、第三。其他产品关注比均在3%以下。

                         （图）2010年上半年中国消毒柜产品关注排名

2、重点品牌产品关注排行

2.1康宝产品关注排行

ZDC调查数据显示，康宝嵌入式消毒柜 ZTP108E-11T（1）是2010年上半年最受用户青睐的康宝产品，关注比例为15.4%。康宝 ZTP80A-23、康宝 嵌入式消毒柜 ZTP108E-11M（1）分别位居第二、第三，关注比例分别为9.6%、5.4%。榜上其他产品关注比例均在5%以下。整体上看，位居前两名的康宝嵌入式消毒柜 ZTP108E-11T（1）、康宝 ZTP80A-23在关注比例上的优势十分明显，在康宝产品系列中占据重要地位。

                       （图）2010年上半年康宝消毒柜产品关注排名

2.2美的产品关注排行

2010年上半年美的消毒柜产品排行榜中，美的MXV-ZLP90Q05以25.3%的关注比例位居榜首，大幅领先其他产品。关注比例在10%以上的产品还有美的MXV-ZLP80F、美的MXV-ZLP80Q13、美的MXV-ZLP90Q02，分别位居第二、第三、第四。前四名产品共获得62.5%的关注比例。美的MXV-ZLP80M5、美的MXV-ZLP80M1分别位居第五、第六，关注比例分别为6.9%、 6.2%。其他产品关注比例均在5%以下，对美的品牌竞争力的贡献相对较小。

                        （图）2010年上半年美的消毒柜产品关注排名

2.3万和产品关注排行

2010年上半年，万和消毒柜中关注比例最高的是万和ZTD108E-35，关注比例为14.6%。位居第二、第三的分别是万和ZTP80-15、万和 ZTD108E-20，关注比例分别为11.6%、8.0%。从各产品关注比例分布及排名上可以看出，前三名产品关注比例间的差距比较明显，均在3个百分点以上。榜上其他产品关注比例分布较集中，排名第四的万和ZTD90E-3关注比例为5.4%，仅比第十名万和ZTP80-30高2.1%。

                        （图）2010年上半年万和消毒柜产品关注排名

 三、2010年上半年中国消毒柜市场重点品牌研究

（一） 品牌走势

康宝2010 年上半年的走势整体呈下降趋势，其中1-3月份下降趋势较明显，3月份关注比例仅36.9%，为整个上半年最低点，4-6月关注比例走势相对缓和。但康宝关注比例始终在35%以上，明显高于其他两个品牌，冠军地位十分稳固。美的与万和关注比例走势相对较缓和，而且整体上看两品牌间的差距呈减小趋势（注：6月份为预测数据）。

                （图）2010年1-6月康宝、美的、万和消毒柜关注比例走势

（二） 产品结构

ZDC统计数据显示，康宝、美的、万和三个品牌产品均集中在2000元以下，其中康宝、万和两品牌中2000元及以下价位产品所占比例均超过80%，美的略低，为77.3%。进一步分析表明，康宝产品中，1000元及以下产品所占比例达到50.9%，而在万和产品中，这一比例超过六成。美的产品布局相对更为均衡，且1001-2000元价位产品所占比例最高，为40.0%，其次为1000元及以下价位产品，所占比例为33.3%。

       （图）2010年上半年康宝、美的、万和消毒柜不同价位段产品数量占比

（三） 品牌重合度

对比2010年上半年康宝、美的、万和消毒柜品牌重合度可以看出，关注美的的用户中，二次搜索转向康宝的用户高达59.6%。关注万和的用户对康宝的品牌转出率也达到49.7%，接近五成，而康宝对美的、万和的品牌转出率分别仅为31.1%、20.5%。可见，康宝在分流其他品牌关注能力上明显强于美的、万和。

         （图）2010年上半年康宝、美的、万和消毒柜品牌重合度对比

附录：2010年上半年最受用户关注的50款产品排行榜