2010年上半年中国抽油烟机市场研究报告

2010年上半年中国抽油烟机市场研究报告

2010年上半年，中国抽油烟机市场中，方太、美的两大品牌在用户关注度方面的优势较为明显，关注比例均在15%以上。不同产品类型中，欧式产品仍稳居用户关注主流，关注比例超过五成。产品关注度方面，方太CXW-189-JX05为上半年最受用户青睐的产品，美的DT17S位居第二。

一、2010年上半年中国抽油烟机市场品牌结构

(一) 整体市场

1、整体品牌关注排行

2010年上半年中国抽油烟机市场中，方太、美的两个品牌关注比例领先优势较明显。其中方太以18.6%的关注比例位居品牌排行榜首位，美的以1.4%的差距屈居亚军。老板获得第三，关注比例为12.7%，与冠、亚军品牌间存在着一定的差距。华帝、樱花分别以10.4%、7.9%的关注比例位居第三和第五。前五大品牌获得的关注比例累计达到66.8%。

整体上看，方太、美的两大品牌处于领军地位，随着名次下降，各品牌关注比例明显下降。从第七名西门子开始，各品牌关注比例已降至5%以下，对市场的影响已十分有限。

2、Q1、Q2品牌关注排行对比

2010年上半年中国抽油烟机市场上，用户关注比例位居前五名的品牌及排名均未发生改变。后五名品牌中，第一季度位居第七的帅康关注比例上涨了1.3%，并以2.3%的优势超越西门子，升至第六。第二季度中，康宝获得了2.7%的关注比例，位居第十，成为新入围的品牌，而第一季度中位居第十的雅佳则被挤出了前十名。从各品牌排名变化可以看出，一线品牌间关注比例差距较明显，格局相对稳定，抗波动能力较强，后五名品牌关注比例分布更为集中，竞争十分激烈，品牌排名容易发生变动。

(二) 细分市场

1、中式抽油烟机关注排行

ZDC调查数据显示，2010年上半年中式抽油烟机市场上，方太、樱花、美的分列品牌关注比例排行前三名，所占比例分别为18.9%、17.8%、15.5%。三者关注比例均在15%以上，且品牌间的差距不足4%，随着市场不断变化，品牌间将展开激烈竞争。

老板以9.3%的关注比例位居第四。虽然入围前五名，但其关注比例比季军美的低6.2%，差距较明显。华帝、帅康分别以8.7%、7.1%的关注比例位居第五和第六。由下图可以看出，老板、华帝、帅康三个品牌共同构成品牌排行榜上的第二阵营。

排名第七至第十的品牌关注比例较低，集中在3.0%-3.5%之间，属于第三阵营。位居前十名的品牌获得的关注比例累计达到90.3%。

2、欧式抽油烟机关注排行

2010年上半年欧式抽油烟机市场中，老板、方太、美的、华帝四个品牌位居关注度排行榜前四名，关注比例集中在14.4%与16.1%之间，与其他品牌相比具有较为明显的领先优势。国外品牌西门子位居第五，关注比例为6.7%，落后第四名华帝7.7%，差距十分明显。帅康、樱花分别以5.8%、4.7%的关注比例位居第六和第七。排名第八至第十的品牌分别为德意、万和、海尔，关注比例均在3%以下。

二、2010年上半年中国抽油烟机市场产品结构

(一) 产品特征

1、不同价位段关注份额

ZDC调查数据显示，2010年上半年中国抽油烟机市场中，1001-2000元价位产品获得的关注比例最高，为34.3%。2001-3000元及3001-5000元价位产品用户关注比例较接近，分别为21.7%、21.3%。1000元以下低端产品的关注比例为17.2%，接近两成。5000元以上高端产品市场影响力较小，关注比例仅 5.5%。

2、不同类别抽油烟机关注份额

2010年上半年，欧式抽油烟机仍是中国市场上最受用户关注的产品类型，获得的关注比例高达54.5%。欧式产品外观时尚、结构简单、清洗便捷，深受都市时尚人群青睐，目前稳居用户关注主流。中式抽油烟机的关注比例为27.1%，约为欧式产品的一半。

(二) 产品关注排行

1、整体市场产品关注排行

2010年上半年中国抽油烟机市场产品关注度排行榜前十名被方太、美的、华帝、樱花、老板五大品牌的十款产品瓜分。其中方太、美的各有三款产品上榜，老板有两款产品上榜，华帝、樱花各只获得一个席位。

整体市场产品排行榜上，方太CXW-189-JX05与美的DT17S分别位居第一、第二，关注比例均在4%以上。华帝CXW-200-204E排名第三，关注比例为3.2%。其余产品关注比例均在3%以下。

2、重点品牌产品关注排行

ZDC统计数据显示，2010年上半年，方太CXW-189-JX05是方太旗下最受用户关注的产品，关注比例为25.3%。方太EH16排名第二，关注比例为10.4%，与方太CXW-189-JX05之间的差距接近15个百分点。方太SY09获得第三，关注比例为8.2%。位居第六至第十的品牌关注比例均在5%以下，集中在2.7%-4.7%之间。整体上看，方太CXW- 189-JX05在关注比例上的优势十分突出，是方太产品阵营中的领军产品。

2010年上半年美的抽油烟机产品排行榜中，美的DT17S以24.1%的关注比例位居榜首。亚军美的DJ02A的关注比例为15.5%，这也是除美的DT17S外唯一一款关注比例超过10%的产品。这两款产品共获得39.6%的关注比例，在美的产品中拥有较大的关注比例优势。排名第三、第四美的DT19、美的CXW-200-DS13的关注比例分别为8.8%、6.7%。由上图可以看出，前四名产品关注比例呈现明显的阶梯状分布格局，随着名次降低，关注比例下降明显，后六名产品关注比例分布在3%-5%之间，差别不明显。

2010年上半年，老板抽油烟机种最受用户关注的产品为老板CXW-200-8008，关注比例为17.4%。老板CXW-200-8210以13.9%的关注比例位居第二，比老板CXW-200-8008低3.5%。关注比例在10%以上的还有老板 CXW-200-5360，榜上排名第三。整体上看，第一至第六名产品关注比例呈明显的阶梯状分布格局，而后四名产品关注比例集中在2.9%-3.7%之间，差别不明显。

(一)品牌走势

2010年1月，方太凭借22.8%的关注比例位居中国抽油烟机品牌关注排行榜首位，领先亚军美的6.4%。但方太在2月份表现不佳，关注比例滑落至18.1%，仅领先美的0.2%。此后两大品牌在冠军位置上进行着激烈争夺，互有胜负，6月份依旧是方太夺冠，但领先优势并不明显。老板的关注比例一直呈现上升趋势，由1月份的11.9%升至6月份的13.7%，就6月份情况分析，其与方太、美的间的差距仍较明显，暂时无法对冠亚军品牌构成明显威胁（注：6月份为预测数据）。

(二)产品结构

ZDC统计数据表明，方太、美的、老板三个品牌产品类型结构较为相似，均以欧式产品为重心。三个品牌中欧式产品所占比例分别为64.9%、56.8%、 64.1%，中式产品所占比例均不足三成。目前抽油烟机市场上，用户对欧式产品的关注程度远高于中式产品。三大品牌以欧式产品为重心的产品结构无疑是对市场需求的一种适应。

对比方太、美的、老板产品结构可以看出，三个品牌市场定位各不同，不同价位产品比例分布也存在明显差异。方太主攻高端抽油烟机市场，其八成以上产品售价在 2000元以上，而且3001-5000元价位产品所占比例最高，达48.7%，接近五成。而美的抽油烟机则主要面对中低端市场，售价在2000元以下产品所占比例超过七成，超过四成产品集中在1001-2000元这一价格区间内。老板旗下产品并不集中在某一单一价格段中，1001-2000元、 3001-5000元两个价位段产品所占比例均超过30%，而2001-3000元价位段产品相对较少。

(三)品牌重合度

对比2010年上半年中国抽油烟机市场上方太、美的、老板品牌重合度可以看出，方太在分流其他品牌关注的能力上最为优秀，其从美的、老板吸引的二次搜索比例累计超过50个百分点。而美的、老板吸引二次搜索的比例分别仅为40.0%、33.7%，与方太间存在较明显差距。

方太对美的、老板的品牌转出率分别为22.4%、20.5%，相差不到2%。可见对方太而言，美的与老板的影响力较接近。

附录：50款最受关注产品排行榜