2010年上半年中国燃气灶市场研究报告

2010年上半年中国燃气灶市场研究报告

2010年上半年中国燃气灶市场中，华帝始终占据着品牌关注度第一的位置。产品关注方面，501-1000元价位产品最受用户青睐，关注比例超过三成；1001-1500元价位产品紧随其后，关注比例接近25%。华帝JZ20Y.2-B0318BX是上半年最受用户关注的明星产品，获得的关注比例超过5%。

一、2010年上半年中国燃气灶市场品牌结构

(一) 整体市场

1、整体品牌关注排行

ZDC统计数据显示，华帝凭借21.4%的关注比例成为2010年上半年中国最受关注的燃气灶品牌，这也是燃气灶市场上唯一一个关注比例超过20%的品牌。美的获得亚军，关注比例为16.6%，比冠军华帝低4.8%。方太的关注比例为10.6%，位居第三。其他品牌关注比例均在10%以下，其中老板、帅康、万和、樱花关注比例集中在6.5%-8.8%之间，分列第四至第七。后三名品牌市场影响力相对较小，关注比例均不足5%。

整体上看，中国燃气灶市场需求量大，发展时间较久，但目前仍未形成行业的领军品牌。冠军华帝的关注比例仍不到四分之一，仅有三个品牌关注比例超过10%，前五大品牌获得的关注比例累计不足七成，市场上品牌关注格局相对分散，集中度较低。

2、Q1、Q2品牌关注排行对比

2010年上半年，中国燃气灶市场中，用户关注度位居前四位的品牌及排名在两个季度中均未发生变化。其中位居第一的华帝第二季度关注比例为24.3%，较第一季度上涨5.4%，与亚军美的间的差距也增至9.8%，冠军地位进一步稳固。

第二季度帅康关注比例升至8.3%，取代万和成为第五名。海尔、西门子排名也发生了互换，分别位居第八、第九。

二、2010年上半年中国燃气灶市场产品结构

(一) 产品特征

1、不同价位段关注份额

2010年上半年，501-1000元价位燃气灶获得的关注比例最高，达30.1%。其次为1001-1500元价位产品，关注比例为24.1%。这两个价位段产品获得的关注比例累计达到54.1%，超过五成。500元及以下、1501-2000元、2000元以上三个价位段产品的关注比例较接近，均在15%左右。通过各价位关注度数据可以看出，目前 501-1500元中低端价位产品在关注度上优势较明显，占据用户关注主流。

(二) 产品关注排行

1、整体市场产品关注排行

ZDC统计数据显示，2010年上半年中国最受用户关注的前十款燃气灶产品中，华帝JZ20Y.2- B0318BX以5.1%的关注比例获得冠军，关注比例明显高于其他产品。华帝JZ12T.2-B0318AX的关注比例为3.6%，以0.1%的微弱优势战胜美的JZ*-Q652，夺得亚军。美的JZ*-Q106A排名第四，关注比例为2.4%，与季军美的JZ*-Q652间的差距超过1个百分点。后六名产品关注比例分布较均匀，且集中在1.4%-2.1%之间，随着名次降低关注比例下降不明显。

从榜单中还可以看出，华帝上榜产品数量最多，共有四款，且包揽排行榜冠亚军。其次是美的，有三款产品入围，其中美的JZ*-Q652、美的 JZ*-Q106A均位居前五名。其他品牌在上榜产品数量及产品排名方面暂时难以与上述两个品牌抗衡。

2、重点品牌产品关注排行

ZDC对2010年上半年华帝产品用户关注情况的调查结果显示，华帝JZ20Y.2-B0318BX是最受用户青睐的华帝产品，关注比例为23.8%，超过两成。华帝JZ12T.2-B0318AX、华帝JZ20Y.2-T0311AX2分别以16.7%、10.0%的关注比例位居第二、第三。由图中可以看出，上述三款产品关注比例间的差距均在6%以上，随着名次降低关注比例下降明显。华帝JZ20Y.2-B0318X、华帝B0401AX、华帝B0401陶分别位居第四至第六，关注比例分别为 8.2%、6.4%、5.0%。

分析产品排名及关注比例可以看出，位居前三名的产品获得的关注比例累计达到50.5%，在华帝产品布局中占据重要地位；排名第四至第六的产品虽然与上述三款产品间存在一定差距，但关注比例之和接近两成，也为华帝带来了一定人气。其他产品的关注比例均在5%以下，对华帝品牌竞争力的贡献相对较小。

2010年上半年美的燃气灶产品排行榜中，美的JZ*-Q652凭借21.1%的关注比例获得冠军，与亚军美的JZ*-Q106A间的差距超过6个百分点，冠军地位十分稳固。美的Q633的关注比例为8.9%，以 0.4%的差距战胜美的T206A，获得第三。位居第五、第六的分别是美的JZ12T.2-Q635、美的 JZ(12T)-Q636，关注比例分别为5.7%、 5.0%。

ZDC统计数据显示，2010年上半年，方太燃气灶中最受用户关注的领款产品是方太JZ12T2-FZB.S与方太HL6G，关注比例分别为17.8%、12.9%，明显高于其他产品。位居第三至第五的产品分别为方太JZ12T2-FAG、方太JZY/R/T-FZ6G、方太FZ5B，关注比例集中在6.9%-7.7%之间，同属于第二梯队。整体上看，位居前两名的产品在关注比例上的优势较明显，其余产品关注比例分布较均匀，随着名次下降，关注比例逐渐降低。

三、2010年上半年中国燃气灶市场重点品牌研究

(一) 品牌走势

华帝凭借准确的市场把握和有力的营销渠道，2010年上半年品牌关注比例呈现明显的上升趋势，并取代美的成为燃气灶市场领军品牌。美的关注比例整体上呈下滑趋势，由年初的20.3%降至15.0%。方太1月份的关注比例不足10%，但3月份其关注比例明显上升，并于4月份达到最高，虽然5月份出现一定程度的下降，但整体上看仍呈上升趋势 (注：6月份为预测数据)。

(二)产品结构

对比2010年上半年华帝、美的、方太燃气灶不同价位段产品数量占比可以看出，华帝与方太产品构成中，1500元以上价位产品所占比例均在六成以上，2000元以上价位产品所占比例分别达到41.0%、56.7%。可见，这两个品牌主要面对高端市场，产品定位十分明确。

主攻中端产品市场的美的在产品结构方面与上述两个品牌明显不同。ZDC统计数据显示，九成以上美的燃气灶售价在1500元以下，其中501-1000元价位产品所占比例最高，为40.0%，其次为1001-1500元价位产品，所占比例为28.6%，接近三成。

(三) 品牌重合度

对比2010年上半年中国燃气灶市场上华帝、美的、方太品牌重合度可以看出，华帝在分流其他品牌关注的能力上最为优秀，其从美的、方太吸引的二次搜索比例累计超过60个百分点。而美的、方太吸引二次搜索的比例分别仅为34.0%、36.5%，与方太间存在较明显差距。

华帝对美的、方太的品牌转出率分别为20.2%、21.1%，相差仅0.9%。而关注方太的用户中，35.2%的群体会转向华帝，仅13.8%的用户会转向美的。可见，华帝对方太的用户分流能力明显高于美的。

附录：50款最受关注产品排行榜