格兰仕获“小家电行业家电下乡先锋奖”

格兰仕获“小家电行业家电下乡先锋奖”

格兰仕获2009年度“小家电行业家电下乡先锋奖”，同时，还获得了“小家电行业最佳销量贡献奖”。这是社会和媒体界对格兰仕小家电的又一次认可。

自创“大篷车”营销，抢占先机

为了拉动内需，国家于2008年将“家电下乡”作为重大项目立项执行至今。如今，“家电下乡”已经成为有效拉动国内三、四级市场的重要动力，“家电下乡”平台也已经成为众多品牌争相竞争的销售平台。格兰仕积极响应政府的号召，全员营销，尤其是格兰仕独创的“大篷车”活动，更是被媒体视为“家电下乡”的先锋动作，抢的了先机。

“大篷车”活动，是格兰仕在2000年发明并一直坚持推进的一种深入中小型城市及农村市场的“上山下乡”式家电下乡促销方法，首先整合工厂的营销、企划、技术、售后服务线专业人员与代理商、分销商代表共同组队，整合工商双方的竞争资源，开出促销“大篷车”，将贴心的服务、优质的产品以最优惠的形式及时送到中小型城市和农村市场，在竞争激烈、纷乱的中国市场深耕细作，实现大超越、大发展。

多样化产品下乡，切合乡镇需求

在 2010年，国家家电下乡第四次招标中，格兰仕生活电器新增投标的电磁炉全部中标，满载而归。格兰仕是唯一一家中标彩板电磁炉的企业。

为了更好地推进国家家电下乡，家电下乡的产品贴近中国农村消费市场，格兰仕生活电器为农村消费者提供多品类多选择的高性价比产品。格兰仕家电下乡的电磁炉价格间于299-999元，高、中、低档产品均具备不同型号。同时，农民生活水平将得到进一步提高，新生代农民消费者对家电产品的需求会更多样化，更愿意尝试和追求时尚产品。在家电下乡中，格兰仕提供时尚彩板机型C2214、C2214D，给消费者提供享用和享受双向功能。

在产品研发和生产方面，针对家电产品在农村的现实使用环境，格兰仕做到于细节处见真功夫。为了防止蟑螂对家电产品元器进行破坏，也更好地保持厨房烹饪环境的清洁，格兰仕电磁炉底部进行了防虫、防蟑螂设计。乡镇消费者对格兰仕电磁炉的防虫、防蟑螂设计赞不绝口。

格兰仕生活电器总经理陆海华指出，“家电下乡、大篷车活动”不仅便捷地将格兰仕高性价比的产品送到千村万户，强大的活动品牌效应也在农村消费者心目中形成了活动品牌效应。2010年，生活电器更是加大对小家电大篷车活动推广，重视家电下乡工程。生活电器的“7411营销工程”整体布局中，就明确指出6-12月份生活电器将完成10000场大篷车活动，每周均对全国各地的大篷车活动场次和销量达标进行考核和通报。通过“7511”营销工程的系统进展，格兰仕生活电器在乡镇进行大篷车活动营销，进而拉动了乡镇网点数量铺设，为格兰仕生活电器2010年力冲行业强势地位添增力量。