大风量是趋势 2010上半年油烟机调研

大风量是趋势 2010上半年油烟机调研

国内最大的家电市场调研机构中怡康最新研究数据显示，2010年上半年度，国内吸油烟机市场零售量已达497万台，零售额达70亿。其中，消费者对风量和吸力的关注度不断增大，以大风量技术为代表的高端产品比重明显提升。预计，2010年国内吸油烟机市场规模较之去年将有更大增长，在老板、方太等领导品牌的努力下，大风量吸油烟机正在全面普及。

根据中怡康对全国406个城市3447家门店的零售监测结果，今年1-5月份吸油烟机市场的占有率排名依次是：老板10.4%，方太9.6%，华帝 7.6%，美的7.1%，帅康6.0%，其他品牌59.3%。与2009年相比，老板、方太、华帝均有不同程度的增长，其中老板增长最快。总体上看，依然保持了较高的品牌集中度。

1-5月份，市场主流欧式吸油烟机的零售量份额显示，老板、华帝、方太、西门子、帅康依次位列前五强。其中老板增幅较大，以15.5%的份额稳居欧式吸油烟机零售量第一，继续把持着吸油烟机大风量的技术壁垒，对高端市场形成强有力的拉动。华帝以11.1%的份额把持第二，方太以10.9%的份额位居第三。

据中国家用电器研究院专家介绍，关乎吸烟效果的风量始终是吸油烟机的核心技术指标，而外观、噪音、材质等属于吸油烟机的附加属性。特别是中国家庭的厨房，由于中餐的烹饪特点，油烟比较重，所以中国家庭厨房烹饪环境的根本改善，关键还是取决于吸油烟机风量技术的发展。

近几年，以老板为代表的吸油烟机大风量技术得到不断突破，风量技术成了主流品牌技术比拼的关键。另据调查，在行业争议颇大的噪音问题上，专家表示，吸油烟机主流品牌的技术指标均已大大降低到国标线以下，噪音的控制已在人体舒适度范围内。专家同时提醒消费者，部分品牌一味地强调低噪音，是以牺牲吸油烟机的核心指标——风量为前提，不建议消费者选择。

记者在终端采访时了解到，当前的大风量机型代表——老板“双劲芯”系列吸油烟机实现了当前行业最高的17立方米/每分钟大风量，同时它设置了三档风力，以满足不同的烹饪需求：第一档17立方米/每分钟大风量，满足煎炸猛火；第二档15立方米/每分钟风量，满足常规烹饪；第三档14立方米/每分钟风量，满足烧水炖煮。从中怡康本年度的数据表现来看，以该产品为代表的大风量系列产品市场反映迅猛。

此外，随着家电下乡政策的推进，主流厨电品牌对三四级市场的争夺愈演愈烈。老板凭借其“千店工程”的渠道战略，控制了较大的三四级市场零售份额。有分析认为，一线厨电品牌能够保持较高的品牌集中度，原因之一是产品线长度合理，单机效率高。从中怡康提供的排名前20款畅销吸油烟机的量价分布上看，老板有五款机型上榜，其中8310稳居单机零售量份额第一。方太有四款机型上榜，华帝、万和分别有三款机型上榜，其余机型被帅康、美的、万家乐等品牌瓜分。

中怡康的调查数据表明，吸油烟机的大风量趋势已经势不可当，在经济形势稳步复苏、救市政策效应相对减弱的背景下，国内家电市场呈现强劲反弹，产品升级加快，其中吸油烟机市场高速增长，随着老板等主流厨电品牌在大风量技术上的不断突破，吸油烟机高端产品将不断扩容，主流品牌的综合竞争力将稳步提升。