害人不浅 假次产品主推小家电寒流到来

害人不浅 假次产品主推小家电寒流到来

年中的一次小家电企业随机调查中，不少企业表示今年赚钱不容易，好多产品都有点卖不动的感觉。时至11月中下旬，尽管已经进入了家用电器销售的旺季，往年这时候在厂区一定能看到繁忙出入的装货车，但是今年在中山、顺德不少厂家看不到这个火热的场景，特别是小家电产品，如电水壶、电压力锅、豆浆机、电饭煲等。今年几场的小家电博览会，不少厂家均表示客流有增，但是成交量放缓。最先察觉这种“淡季”是中山、顺德几个电子商贸城的商户，业内人士纷纷猜想莫非小家电的“寒流”要来了？

事件影响：紫砂产品进入冰冻期

产品本身并无罪，不诚信的宣传才是最大的伤害，美的紫砂锅事件，考验了消费者的信心，也让一批这类型的企业风光不再。紫砂锅事件直接把潮州一大批的紫砂电器企业引进上一条死路，至今还未看到翻生的机会。

借势于美的这样的知名品牌，专注于做礼品市场，潮州紫砂锅曾经作为空调、电视等的赠送礼品，确实让这些企业滋润了好长一段时间。那时生意好，连广告投入也舍得些，就在美的事件后，霎时间，几乎就难以看到听到紫砂这类产品的消息，养生的概念也暂告一段落。事实证明假货始终会被淘汰，企业不够诚信始终会把该产品清理出市场。

以假乱真：自主品牌厂家难

真真假假时假亦真，江西宜春某品牌小电代理商老张介绍：“现在1：1的假货做的太真了，比如九阳豆浆机，哪些是真货，哪些是假货，甚至连入货的老板也分辨不出来！”为赚取更多利润，部分品行不好的经销商会参杂些假货在其中，由于也负责售后，所以不怕消费者看出其中的破绽。以假乱真的后果是肥了经销商，伤了厂家害了消费者。

由于部分经销商的储意搅乱，让本来就肩负市场销售压力的品牌化运营的未知名度厂家更感艰辛。今年之前一直运营不错的几家小电企业先后陷入资金周转困境，又到年底有不堪重负的老板甚至已经或者计划起“走佬”一走了之。

“跟风”游戏：几家欢喜几家愁

市场供需关系在小家电领域中表现的很典型：电磁炉出来了，企业马上调头下资本生产，电磁炉饱和了，又马上调头去做电水壶、电压力锅，然后又做厨卫电器，总之是折腾个没完。焦虑、急躁、缺乏规划等企业经营中避讳的缺陷都基本在这类“跟风”企业体现，今年，电水壶、电压力锅、豆浆机、电饭煲等似乎无法再发力起来，终于开始要步上电磁炉发展后尘走上一条无法再发展壮大之路。

由于小家电产品准入门槛低，缺乏相应的管理标准，小企业凭借船小好掉头的优势穿插其中。“经常跟小企业打交道，我们发觉这类型的企业做了那么多年还是没赚到钱，几年前看那老板开着辆夏利，这么几年过去了，夏利还在继续开着，厂房搬了几次，规模还是那么大甚至比原来的还小！”一些穿梭于企业间的资深市场人员如是反映“跟风”小企业的现状。“我们一直在坚持，品质这方面是任何时候都不敢落下，我期待行业洗牌后，我们可以专心做好我们的产品和品牌！”伴随着电磁炉一路发展的某品牌老总聊起“跟风”现象后引发的感叹！