燃气灶下乡 将搅动农村市场现有格局？

燃气灶下乡 将搅动农村市场现有格局？

燃气灶于2010年搭上家电下乡的车，与洗衣机、彩电等产品相比，燃气灶可以说是家电下乡的“队尾”了。尽管刚刚纳入家电下乡补贴产品序列，今年1-10月，燃气灶零售量增长还是获得了3.19%的增长，零售额增长了11.17%。而燃气灶下乡产品在湖南5月份才开始招标，福建是 7月份才开标。在新疆燃气灶家电下乡产品是9月份才开始销售，今年10月，宁夏公布中标家电下乡燃气灶产品名单。预计今年燃气灶的零售总额将达100亿的规模，而前三季度的销量增长率已经创三年来新高。

借家电下乡突围三四级市场

在2010年上半年燃气灶品牌关注排名中，关注度最高的前三位是华帝、美的、方太，在前十名中，只有西门子是国外品牌，国产品牌在燃气灶市场占有着绝对的优势。燃气灶内资品牌的市场零售量、零售额占比分别为89.83%、85.08%，内资品牌地位稳固。

目前的燃气灶市场，虽然嵌入式产品已经得到了一二级市场的普遍认可，但是在三四级市场，低端的燃气灶产品仍有着不小的吸引力。根据中怡康的测算，前三季度868元及以下的低端产品零售量虽然同比全年有所减少，但48%比例仍然占着低端绝对主体地位。

三四级市场一向被称为“未被完全开垦的处女地”，市场容量和消费空间都是巨大的，这一点在之前的家电下乡销售数字中就可以得到印证。随着家电下乡的开展，湖南、福建、宁夏、新疆、上海成为燃气灶家电下乡的省市，每台燃气灶最高补贴195元。燃气灶企业在三四级市场的争夺战已经不可避免，如果说以往三四级市场是小品牌、低端产品的天下，那么，随着大品牌的产品家电下乡，讲给三四级市场带来巨大的冲击，如何在三四级市场突围，已经成为燃气灶企业不得不面临的问题。

三四级市场专卖店建设

专卖店等自建渠道方式近年备受企业推崇，家电企业都在大力推进专卖店的建设。老板在2007年启动了以开拓三四级市场为目标的"千店工程"项目，经过不到三年的发展，老板电器在全国建立了1000家专卖店，完成了在三四级市场拓展的初级目标。樱花也表示专卖店建设将是2010年工作的“重中之重”。华帝、方太、万和、帅康等知名厨电企业都已建立起自己的品牌专营店系统，已形成规模。2010