永和豆浆鼎力支持第20届金犊奖

永和豆浆鼎力支持第20届金犊奖

第20届金犊奖从2011年2月初企业策略单开始上线，到6月15日的颁奖典礼，历时5个多月。作为两岸广告专业学生最重要的年度大赛之一，永和豆浆极为重视该活动的举办，全程参与并鼎力支持第20届金犊奖。众所周知，永和豆浆情怀为“中国风、台湾味、两岸情”，用美食架构两岸沟通的桥梁，而金犊奖同样是源自台湾，经过二十年的发展，已经成为两岸间重要的校园活动。永和豆浆从去年开始结缘于金犊奖，今年是第二次合作，合作的过程中，永和豆浆也陪伴着金犊奖的成长，收获更多的启示和创意。

广告界的奥斯卡——第20届金犊奖介绍

金犊奖成立于1992年，是为了协助广告业界培养广告新兵，让广告教育能够往下扎根，提供学生一个创作舞台，也提升新一代广告新鲜人创意、运营思考的平台。在1999年时首次开展北京、台北两地举办，至此，时报金犊奖已成为两岸间重要的校园活动，成为广告业界及学界之间沟通的桥梁，也是学生毕业进入企业最重要的踏脚石。

20年以来，时报金犊奖已构筑最完善的校园传播模式，也积淀了稳固的校园基础，结合两岸三地最优秀作品，成为两岸广告专业学生最重要的年度大赛之一，被业界誉为广告界的“奥斯卡”。

金犊奖20年，以世界创意公民为主轴，希望参赛学生能以世界观点来玩创意，对于20届的历史意义，将推出金犊20年专刊，并做金犊20金奖回顾广告奖，此外，举办历届金犊得奖者回娘家活动，以论坛形式和在校金小牛们畅谈如何提升自我创造力，期创造盛大20金犊广告节。

永和豆浆策略单上线

2月初，永和豆浆专门制定针对第20届金犊奖的品牌形象广告设计策略单上线。传播的目的为：打破豆浆传统过时的形象，将消费者对豆浆的美好情感浓缩到“永和豆浆”品牌上，一杯豆浆知香浓。

永和豆浆校园巡讲会掠影

为了吸引更多同学来参与和关注第20届金犊奖，扩大活动影响力，从3月9日开始，主办方在两岸众多高校举办校园巡讲会。永和豆浆共参与上海师范大学、西北大学、北京林业大学、广州城建职业学院、吉林动画学院五场校园巡讲会，进行产品展示和产品试饮，同时给同学们详细讲解企业策略单。

永和豆浆参与作品评审

5月20日——22日，应金犊奖活动主办方邀请，永和豆浆品牌公共事务室林总监参与第20届金犊奖评审。评审团针对入围作品评选出每类项大陆一等奖一名，大陆二等奖五名和优秀奖若干。按照策略30%、创意30%、设计20%和文案20%的标准进行评审。

永和豆浆闪耀金犊奖颁奖典礼

经过将近半年的规划和投入，2011年6月15日晚上19：00，迎来了第20届金犊奖最为重要的时刻——颁奖典礼。颁奖典礼在北京大学百周年纪念讲堂热闹展开，邀集了北京外围院校近1000位高校师生代表参与，金犊奖组委会执行长王绰中先生表示，金犊奖今年迈入第20年，两岸总参赛件数达到22355件，是金犊奖20年来最高收件数量，代表着两岸的师生对于时报金犊奖的支持及肯定。

永和豆浆品牌公共事务室的林总监代表公司出席此次颁奖典礼，并作为颁奖嘉宾颁出“动画广告类”和“永和豆浆品牌形象广告设计项平面类”两项大奖。林总监对获奖的同学表示祝贺，同时他也勉励同学们能再接再厉，再创辉煌。

永和豆浆在第20届金犊奖颁奖典礼过程中，闪耀整晚。其中，由河北大学工商学院08级艺术设计的同学，完成的关于永和豆浆《别“豆”了》作品共获得包括动画广告类金犊奖、CF制作项技术类金犊奖和2011最佳学校金犊奖三项大奖，成为当晚最大赢家。该动画作品形象的描述了一颗豆子参加由永和豆浆举办的“豆秀场”选秀节目，凭借自身优良体质和突出表现，在选秀中大比分胜出，并最终荣誉当选为永和豆浆产品原料。《别“豆”了》主题明确、立意新颖，剪辑流畅、形象活泼、音乐明快，得到大家一致认可，获奖实至名归。

为了庆祝金犊20，今年的金犊奖颁奖典礼别出心裁，在颁奖典礼主视觉部份，针对今年金犊奖20年颁奖典礼设计出《记廿》牛犊主视觉，此外，今年也于评审期间邀集志愿者、评审老师共同录制《金犊之歌》。组委会于颁奖典礼时出刊《记廿》专刊，详实纪录金犊奖13年在大陆的历程。

晚上21：30，第20届金犊奖圆满落幕。活动虽然已经结束，精彩犹在每个参与者中继续。让我们一起期待明年的第21届金犊奖。