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永和豆浆鼎力支持第20届金犊奖

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永和豆浆鼎力支持第20届金犊奖

第20届金犊奖从2011年2月初企业策略单开始上线,到6月15日的颁奖典礼,历时5个多月。作为两岸广告专业学生最重要的年度大赛之一,永和豆浆极为重视该活动的举办,全程参与并鼎力支持第20届金犊奖。众所周知,永和豆浆情怀为“中国风、台湾味、两岸情”,用美食架构两岸沟通的桥梁,而金犊奖同样是源自台湾,经过二十年的发展,已经成为两岸间重要的校园活动。永和豆浆从去年开始结缘于金犊奖,今年是第二次合作,合作的过程中,永和豆浆也陪伴着金犊奖的成长,收获更多的启示和创意。

广告界的奥斯卡——第20届金犊奖介绍

金犊奖成立于1992年,是为了协助广告业界培养广告新兵,让广告教育能够往下扎根,提供学生一个创作舞台,也提升新一代广告新鲜人创意、运营思考的平台。在1999年时首次开展北京、台北两地举办,至此,时报金犊奖已成为两岸间重要的校园活动,成为广告业界及学界之间沟通的桥梁,也是学生毕业进入企业最重要的踏脚石。

20年以来,时报金犊奖已构筑最完善的校园传播模式,也积淀了稳固的校园基础,结合两岸三地最优秀作品,成为两岸广告专业学生最重要的年度大赛之一,被业界誉为广告界的“奥斯卡”。

金犊奖20年,以世界创意公民为主轴,希望参赛学生能以世界观点来玩创意,对于20届的历史意义,将推出金犊20年专刊,并做金犊20金奖回顾广告奖,此外,举办历届金犊得奖者回娘家活动,以论坛形式和在校金小牛们畅谈如何提升自我创造力,期创造盛大20金犊广告节。

永和豆浆策略单上线

2月初,永和豆浆专门制定针对第20届金犊奖的品牌形象广告设计策略单上线。传播的目的为:打破豆浆传统过时的形象,将消费者对豆浆的美好情感浓缩到“永和豆浆”品牌上,一杯豆浆知香浓。

永和豆浆校园巡讲会掠影

为了吸引更多同学来参与和关注第20届金犊奖,扩大活动影响力,从3月9日开始,主办方在两岸众多高校举办校园巡讲会。永和豆浆共参与上海师范大学、西北大学、北京林业大学、广州城建职业学院、吉林动画学院五场校园巡讲会,进行产品展示和产品试饮,同时给同学们详细讲解企业策略单。

永和豆浆参与作品评审

5月20日——22日,应金犊奖活动主办方邀请,永和豆浆品牌公共事务室林总监参与第20届金犊奖评审。评审团针对入围作品评选出每类项大陆一等奖一名,大陆二等奖五名和优秀奖若干。按照策略30%、创意30%、设计20%和文案20%的标准进行评审。

永和豆浆闪耀金犊奖颁奖典礼

经过将近半年的规划和投入,2011年6月15日晚上19:00,迎来了第20届金犊奖最为重要的时刻——颁奖典礼。颁奖典礼在北京大学百周年纪念讲堂热闹展开,邀集了北京外围院校近1000位高校师生代表参与,金犊奖组委会执行长王绰中先生表示,金犊奖今年迈入第20年,两岸总参赛件数达到22355件,是金犊奖20年来最高收件数量,代表着两岸的师生对于时报金犊奖的支持及肯定。

永和豆浆品牌公共事务室的林总监代表公司出席此次颁奖典礼,并作为颁奖嘉宾颁出“动画广告类”和“永和豆浆品牌形象广告设计项平面类”两项大奖。林总监对获奖的同学表示祝贺,同时他也勉励同学们能再接再厉,再创辉煌。

永和豆浆在第20届金犊奖颁奖典礼过程中,闪耀整晚。其中,由河北大学工商学院08级艺术设计的同学,完成的关于永和豆浆《别“豆”了》作品共获得包括动画广告类金犊奖、CF制作项技术类金犊奖和2011最佳学校金犊奖三项大奖,成为当晚最大赢家。该动画作品形象的描述了一颗豆子参加由永和豆浆举办的“豆秀场”选秀节目,凭借自身优良体质和突出表现,在选秀中大比分胜出,并最终荣誉当选为永和豆浆产品原料。《别“豆”了》主题明确、立意新颖,剪辑流畅、形象活泼、音乐明快,得到大家一致认可,获奖实至名归。

为了庆祝金犊20,今年的金犊奖颁奖典礼别出心裁,在颁奖典礼主视觉部份,针对今年金犊奖20年颁奖典礼设计出《记廿》牛犊主视觉,此外,今年也于评审期间邀集志愿者、评审老师共同录制《金犊之歌》。组委会于颁奖典礼时出刊《记廿》专刊,详实纪录金犊奖13年在大陆的历程。

晚上21:30,第20届金犊奖圆满落幕。活动虽然已经结束,精彩犹在每个参与者中继续。让我们一起期待明年的第21届金犊奖。

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