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当今时代,随着互联网的高速发展,消费者跟企业交流的渠道被彻底打通,消费者的感受和体验,开始倒逼企业不断改进相应的产品跟服务。尤其对于与用户身体健康息息相关的食品行业而言,良好的用户体验和品牌信任,已成为任何食品企业立足市场的重要基石。
就在11月,由复合调味料知名品牌好人家举办的用户体验季活动正式启动,其中打头阵的“抖是想夸你”抖音挑战赛,通过别出心裁的用户互动体验,让好人家强势出圈,狠狠火了一把。
(好人家用户体验季“抖是想夸你”挑战赛启动仪式)
趣味互动+达人引流,好人家锁住用户的心
让品牌传播活动,成为大众关心的生活议题。这是各大品牌主们都深谙的道理。本次“抖是想夸你”抖音挑战赛,从用户最触手可及的身边小事——做饭出发,并结合人们容易忽略为自己做菜的人的这一痛点,巧妙的将“夸”与“美味”进行了创意连接,鼓励用户晒出美味,同时夸一夸为自己做菜的人,形成了一场与用户生活高度契合且有温度的活动。
除了吸引用户参与外,好人家还邀当红达人一起互动,吸引了众多受欢迎的美食达人如大胃王朵一、厨男冬阳君等参与,呈现出美食吃播、生活情景剧、夸张教学等多类型的短视频,阐释更多创意的活动参与方法和内涵,强化内容矩阵、流量分发,放大内容产生的流量聚焦效应,极大增强了传播效果。
(众多美食达人参与活动截屏)
截至11月28日,短短一周时间之内挑战赛获得了1.3亿次播放,吸引了1.8万人参与拍摄。同时,活动期间,好人家产品的销量均实现上涨,实现好人家品牌曝光和流量转化的双赢。
拥抱短视频,让品牌和用户玩到一块
近年来,随着用户的泛娱乐休闲时间正在向短视频转移,短视频成为了移动时代高速增长的营销主流阵地。美食类视频也成了人们最热衷浏览和分享的内容之一。自2018年开始,抖音陆续带火了众多餐饮品牌,如答案茶、泡面小食堂等。不少食品类品牌看准抖音这一巨大流量池,抓住短视频风口为自己赋能。
不甘于做大众印象中一向“传统保守”的调味料品牌,好人家嗅到先机,快人一步大胆试水抖音发起挑战赛,贴合当下受众喜好,积极走向用户活跃阵地,用创新内容打破传统的单一图文营销模式,刷新大众对调味料品牌的固有认知,成功与用户玩到了一起。
而作为有着20年发展历史的复合调味料品牌,2018年好人家产品年销量3亿袋,2019年4月成功A股上市,好人家早已凭借其更地道的口味、更高品质的产品质量深受用户的喜爱。相信,在经过本轮与用户打成一片的活动事件后,好人家带给用户的美味体验和品牌印象将更深刻。好人家帮助用户轻松做一道美味菜肴,从做菜的过程中,享受生活时光,享受美食带来的乐趣,更享受亲朋欢聚带来的情感氛围,热爱生活的理念也将更深入人心。
(好人家对原料品质苛求颗颗精选)
有了好人家,做菜人人夸。这不仅仅是一句口号,更是品牌使命,未来,好人家将以产品至上的标准,不断探索美味精髓,紧跟味觉时代的更迭与创新,让美味在发扬中传承,快乐在麻辣中沸腾,好人家,用心为13亿国人调制品质好味道!