菜谱大全
搜索

发改委约谈成耳边风 杭州洋奶粉唱“领涨歌”

资讯 > 食品行业资讯

距离国家发改委“洋奶粉”约谈仅两个月,正当国内为乳业新标准争执不下之际,外资品牌奶粉价格涨声一片,打头阵是雅培和惠氏,幅度是“通行”的10%。

业内人士指出,洋品牌奶粉有底气一再涨价,暴露出消费者对国内乳业的信心不足。有迹象显示,市场上出现越来越多中资背景的进口奶粉,这对业绩不甚理想的纯国产奶粉来说,无疑又增加了强劲对手。

奶粉洋品牌再领涨

“按照以往惯例,惠氏要换包装了,这是涨价的信号。”华润万家奶粉与保健品采购负责人透露。

昨天,世纪联华庆春店奶粉区,记者看到惠氏金装健儿乐、幼儿乐、学儿乐的包装上都加了“全新升级”的字眼,罐头也采用了新包装。其中,惠氏二阶段金装“健儿乐”由198元涨至223元每罐(900克),惠氏三阶段“幼儿乐”由189元涨至198元每罐(900克)。

超市促销员介绍,惠氏奶粉涨价是因为配方升级、换包装。“在原来配方的基础上,胆碱、维生素D含量增加了,而且新添了中磺酸,这些都是有利于脑部智力成长的。”

雅培也有类似的提价行动。雅培奶粉也推出了“智护100”新包装,智护喜康宝(900克)也从238元涨至261元,雅培一段婴儿奶粉的售价已从238元,提高至266元。多美滋新包装上也添了“新一代优抗力配方”的字样。

记者从杭城多家超市采购负责人处获悉,雅培从上个月中旬就陆续发出涨价通知,到月底左右商家已陆续完成提价,平均涨幅10%。杭州市中心一家大型超市内,雅培公关部相关人士表示,涨价是公司推出全新产品线,新产品新包装,所以价格有所提升,整体在10%左右。不过她也强调,“原有产品价格没变”。

随着新品系的推出,惠氏、雅培原有产品将会慢慢从市场上消失,不过,中间会有一个过渡期。涨声之下,也有些奶粉按兵不动。在世纪联华庆春店,贝因美奶粉维持原价,“爱+”新生儿配方系列和冠军宝贝系列均没涨。“就要涨价了,因为其他地方都已经涨了,有顾客专门来这里买,说这边便宜。”超市促销人员表示。

手握高端市场 涨价底气足

一边是洋品牌奶粉提价,一边又是国内乳业新标准惹争议,被炮轰“中国生乳标准全球最差”。于是,众人纷纷猜测,洋品牌奶粉乘虚而入,趁机提价。

“奶粉涨价一直存在跟风现象。”一位超市采购这样认为。今年来,奶粉市场涨声不断,4月前,美素、澳优等品牌已完成10%的提价。5月份,国家发改委约谈雀巢、美赞臣、澳优、雅培、多美滋、惠氏6家洋品牌奶粉企业,涨价潮暂告段落。

不过,与往次上游原料涨价推动产品理由不同,这次涨价,雅培和惠氏方面都未提及上游原料的影响。一国内乳品企业贸易负责人告诉记者,目前大包装奶粉进口价格已经比5月份回落2000元,为30500元/吨,因此“外企原料价格上涨的理由站不住脚”。

华润超市相关销售数据显示,洋品牌与国产奶粉的销售比例达到4:6,有时高达7:3,其中雅培、惠氏、多美滋、美赞臣四大品牌更是占到60%~70%的市场份额。世纪联华的情况也类似。“家长对婴幼儿奶粉的品牌忠诚度很高,一般不会轻易更换品牌,所以涨价对销售影响力非常有限。”世纪联华一位采购分析。

根据东方艾格农业咨询中心提供的统计数据显示,2008年以来,经过几轮涨价潮,部分外资品牌奶粉价格已经上涨了50%左右。杭州一家奶粉贸易公司负责人告诉记者,目前在国内市场,外资品牌市场总份额50%以上,在高端奶粉市场,外资品牌则占据85%的份额。主要原因在于,国内品牌负面新闻不断,国内消费者对国产奶粉采取不信任的态度。上述企业相关人士表示,近期有关生鲜乳国标的质疑,又让国内乳业信心下降,这给外资扩张和提价的机会。“他们在进口奶粉上成本低于国内,而在配方奶粉上价格又远高于国内品牌,这让国内品牌两头受压,国产奶粉库存不断增加。这导致国内奶粉行业在萎缩。”

首席记者 罗凰凤 实习生 王蓉蓉

原文地址:http://finance.qq.com/a/20110706/003468.htm

下一篇

大家都在看...

查看更多食品行业资讯文章

推荐专题

美食天下首页