百事纯果乐入华争夺果汁市场

百事在非碳酸饮料市场上发力，拿出集团旗下最强势的果汁品牌试水中国市场。昨天，记者从百事(中国)内部获悉，在世界鲜榨果汁行业稳占头把交椅的“纯果乐(Tropicana)”，率先在广州和福州两大装瓶厂的辖区内上市。这种以低浓度和混合果汁为卖点的新产品，将担负着百事欲改写现有果汁市场格局的任务。

百事向以果汁为主的更健康的领域进军，凸显其策略转变。据悉，百事公司首席执行官英德拉·努伊数月前上任时曾宣布，健康诉求将是百事公司在全球范围内的策略重点。据了解，几年前，百事在上海建立研发机构，专门为中国消费者研制非碳酸健康型饮料；在此之前，百事还收购一系列健康饮料品牌，致力推动健康食品及健康饮料的发展。经过了接近两年在非碳酸市场的静默，百事今年终于在广州、佛山、东莞、中山、珠海等地为主的华南市场上，投放口味在欧美受到认可的成熟的混合果汁产品。百事还与网球巨星莎拉波娃正式签约，让其作为“纯果乐”的全球形象代言人。

不过，百事能否在果汁市场杀出重围尚待观察。因为统一“多”系列和可口可乐旗下的“美汁源”都已经在全国市场抢占了前一、二位的有利竞争位置。业内人士称，“纯果乐”能否成功将取决于百事推广的耐力和渠道拓展的深度，不过，在百事加入战团后，果汁领域有望成为今年饮料业界的竞争热土。